在教育产业化的大背景下,高等职业教育在政策和区域经济的推动下快速发展,高职院校要在竞争激烈的环境中占据一席之地,必须形成自己的高校品牌。因此,学校的品牌建设势不可挡,成为高职院校的必然要求。本文以广西工业职业技术学院为研究主体,对国内外的研究成果进行归纳整理,作为指导和借鉴。首先,本文对工职院的品牌建设现状进行调查,在调查问卷的基础上结合实际学院品牌建设的具体做法,分析出学院品牌建设的存在的问题及其成因；其次,对学院的品牌建设情况进行swot分析,得到学院品牌建设中的优势、劣势、机会和威胁。最后在现状和环境分析的基础上,有目的、有针对性地对工职院的品牌建设提出了建设重点,从品牌定位、品牌塑造、品牌推广和品牌维护四个方面来打造学院品牌,并对实施重点提出了保障措施。本文希望通过研究能对工职院的品牌建设起到一定的借鉴和指导作用,以提升学院的品牌形象,提高市场竞争力,获得教育消费者的认可。