定位理论从诞生到现在,几十年来一直在市场营销、品牌塑造方面起着举足轻重的指导作用,并且实践也证明了把定位理论应用于上述两方面是卓有成效的。在当今既充满竞争又存在合作,矛盾显著却又蕴含机会的通信市场中,笔者认为公司从品牌建设上入手,以有效的品牌策略成功建设自己的品牌,以品牌赢得客户忠诚度,为企业带来利润,促进企业发展是明智之举。本文主要内容是全面研究分析中国移动的品牌策略并从定位角度给出相关建议。采取的主要方法是文献综合研究法和个案分析法。运用这两种方法,本文主要研究了定位理论、品牌理论的相关著作文献,研究分析了中国移动的原有品牌策略和4G推出后新的商业主品牌及其品牌策略。本文创新点在于：从定位角度剖析中国移动品牌策略并给出分析结果和对于品牌建设的建议；本文第三章对于定位与品牌策略的关系给出了明确总结并做了生动的举例说明。本文的研究结果是从定位视角,提出了中国移动的原有品牌、新品牌策略的劣势和不足,也是笔者认为中国移动在接下来新品牌建设中需要注意和加强的方面。如果这些研究和分析的结果可以对中国移动在新品牌的建设中起到此许的指导作用,论文的目的就达到了。在今后这个方向的研究中,笔者会更加严谨,从定性和定量两方面均做深入分析,使研究的结果更具说服力和指导性。