随着我国经济的快速发展,人们生活水平的显著提高,旅游成为人们日常生活中不可缺少的一部分,旅游业也已发展为我国国民经济的支柱型产业。旅游文创产品作为旅游开发的重要组成部分,对促进旅游业健康持续的成长起着举足轻重的作用。近年来,我国大力实行乡村振新战略,更加重视新型城镇化建设的发展,提倡因地适宜发展建设特色小镇和魅力小镇,并多次强调文物保护和文化传承的重要性,所以小镇的发展和转型升级迫在眉睫,如何能在顺应社会时代快速发展且不破坏原有环境状态的前提下,将优秀传统文化良好的传承出去是旅游业面临的一大难题,同时也是旅游文创产品设计需要解决的关键性问题。大阳古镇位于山西省东南部,隶属于山西省晋城市,是山西省内被国家文物局公布的第四批“中国历史文化名镇”之一,并于2011年被国家文化部评为“中国民间文化艺术之乡”,其历史悠久,文化底蕴深厚,存在着较高的文化价值与研究意义。本文的研究目的是通过对大阳古镇历史文化的深入剖析,挖掘古镇深层次的精神文化内涵,以恰当准确的设计方式和创意方法,将古镇文化元素与现代设计相融合,进而创造出符合古镇特色、契合时代发展、贴近人民生活的旅游文创产品,力求在满足现代人们对于日益增长的精神文化需求的同时向人们传达出古镇的文化精髓、向社会传递出古镇的正能量,使得流传千年的古镇文化及精神内涵得到进一步传承和发扬,使我国优秀传统文化得到民族的认同和坚守,争取通过自己的努力和探索,为我国旅游文创产品设计的发展尽一份微薄之力。论文首先对晋东南地区的地理环境特征及人文精神特征做出了简要的分析和概括。在此基础上,从历史文化背景、地域文化元素、装饰艺术风格和精神文化内涵四个方面入手,对大阳古镇的地域性文化进行了较为全面的分析和阐述。其次,通过实地的考察和访问,对大阳古镇目前的旅游文创产品设计现状做出了调研与分析,总结归纳出其存在的问题及原因,并强调了文化与创意在旅游文创产品设计中的重要性。最后,以大阳古镇旅游文创产品的创新设计实践为实际案例,根据上文提出的问题和建议,在对大阳古镇文创产品的受众群体、交易环境、产品需求三方面进行了设计分析的前提下,针对性的从大阳古镇旅游文创的品牌标志及辅助图形、代表性历史人物主题海报及卡通形象、特色文化及精神内涵的系列化场景插画三个方面进行了创意设计,并将其分别应用于不同的产品之上,最终以全新的、系列化的设计方案和落地产品,希望为大阳古镇的旅游文创产品带来新的发展和挑战,激发古镇的文化潜力和文化活力,同时也希望能够给相关类型的旅游文创产品设计提供有意义、有价值的参考和帮助,祝愿我国未来旅游文创产品的设计更加具有文化内涵和人文底蕴。