近年来,随着社会的发展和商业产品的创新,以及潮流文化的兴起和民族意识的增强,许多具有中国文化元素的商业品牌形象设计随之产生。我国在此商业大潮中出现名之曰“国潮”的文化热。源远流长的中国文化逐渐融入商业品牌、广告和消费,出现愈来愈多的“国潮”品牌及其形象设计,并受到年轻一代消费群体的青睐。“国潮”品牌及其形象设计作为沟通中国文化与当代物质生活的中介,不仅能提升中国人的生活方式,还能为消费者带来更时尚、更具吸引力的文化体验,进而成为影响世界的中国元素。“国潮”品牌将中国文化推向世界,在“国潮”成为世界时尚潮流的重要组成部分的过程中,增进了世界人民对中华民族的优秀传统文化和创意的认可。这也从侧面印证了鲁迅名言:越是民族的,就越是世界的。本文从文化的继承与传播出发,考察近些年兴起的“国潮风”如何沟通中国传统文化与当代消费文化,对茶饮品牌形象进行现代化设计和改造。本文分为五个部分:第一部分详细论述了本文的研究背景和国内外研究现状;第二部分主要阐述了国潮文化发展现状及相关理论;第三部分探寻了目前我国国潮茶饮品牌形象设计的现状;第四部分分析国潮设计风格在茶饮品牌中应用存在的问题,为第五部分的设计实践提供了扎实的实际理论基础;第五部分主要设计了“国潮”特别是“灌婴茶”品牌形象,从“视觉”“包装”“字体颜色”等方面形成以中国文化为载体的“国潮”品牌特别是茶饮品“灌婴茶”,通过设计实践、市场调研和理论建构,为改善茶饮品牌形象设计提供可资借鉴的参考。