随着社会的进步,人民生活水平的不断提高,日常消费品呈现百花齐放的局面,所以相对应的企业间的竞争亦日益白热化,这就对企业的营销战略制定提出了更高的要求,而其中产品的营销策略就是为了良好执行战略目标的重要组成部分。本文选择的研究对象是—F公司的安佳液态奶。在公司营销战略不变的情况下,安佳液态奶的产品营销策略存在了诸多问题,在现有的强敌环伺的环境下生存艰难。本文的分析是以产品市场营销策略的理论为依据,结合F公司的自身情况,通过对F公司安佳液态奶现状的调查,了解其销售情况,发现其存在的问题并进行了原因分析,然后有针对性的明确改善液态奶营销策略方案的指导思想,分别对产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略,这四个方面提出了建议优化方案,希望可以通过这些营销策略的改进,帮助F公司在安佳液态奶市场上更能发挥作用,提升企业在液态奶市场上的竞争力,同时也希望可以给其他公司其他产品在产品市场竞争力上的启发与思考,成为其提升产品市场竞争力策略的借鉴。