伴随着Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki、Podcast等一系列新的互联网应用模式的诞生和逐渐成熟，Web2.0已经成为当今互联网发展的新主流趋势。与此同时，传统营销界和Web1.0营销在Web2.0不断发展的影响下也发生着重要改变，Web2.0网络营销正作为一种新兴的营销工具而逐渐被企业所采用。　　 本文所讨论的Web2.0网络营销是基于长尾理论、六度分割理论的全新的网络营销模式，更多地体现为病毒式营销、定制营销、整合营销和口碑营销等方式。　　 文章首先对比分析了Web1.0向Web2.0演进在营销各方面的区别和变化，从而得出了Web2.0应用的发展给企业营销所带来的机遇和挑战；接着本文对Web2.0前沿消费者行为进行了透彻而细致的分析，并对不同级别的Web2.0前沿消费者提出了具有针对性的营销策略；紧接着文章通过全面、系统地分析Web2.0各主流应用进行营销活动的优劣势、不同操作模式和具体使用时的营销策略，从而给企业Web2.0网络营销实践以一定指示；并通过4方面纬度—网络使用普及率，网络社交程度，互动性和与传统营销和Web1.0营销的互补性和替代性深入评估各主流Web2.0应用，并在此基础上探讨Web2.0营销与Web1.0营销和线下传统营销进行整合的思路，从而发掘企业在Web2.0互联网时代如何从多种营销方式做出合理和优化的组合选择以实现营销成本最优化、营销价值最大化。接下来，本文通过行业及产品的匹配性、企业的营销理念发展阶段和Web2.0营销策略与企业现有的整体营销战略的整合能力这三方面纬度讨论了Web2.0网络营销对于传统行业企业的适用性。最后，文章从营销组合4P的角度简要地分析了汽车行业Web2.0具体营销策略。　　 本文通过理论研究、对比研究、数据研究和案例研究等方式，对Web2.0网络营销策略进行一系列分析，引导企业在操作层面上选取有针对性的Web2.0应用和实施有效的Web2.0营销策略，并对企业将Web2.0营销策略整合进整体营销战略作出了一定的探索性研究。