随着经济的发展和社会的进步,公益广告的地位和作用越来越突出。公益广告主要反映当今普遍存在的社会问题,例如,种族歧视、艾滋病预防、环境保护等,旨在提高公民意识,改变人们不恰当的想法和行为,引导民众朝着更好的方向发展。为增强公益广告的感染力,给观众留下深刻印象,越来越多的广告设计者把新奇隐喻应用到公益广告当中。首先,本文从公益广告、隐喻和新奇隐喻的定义和研究现状入手,了解了公益广告的起源和发展历史,隐喻作为一种普遍语言现象从修辞学、语义学、语用学、心理学等多个领域的发展过程,以及新奇隐喻和规约隐喻的区分。其次,本文以公益广告中的新奇隐喻为研究对象,从认知语用视角下,运用斯泊泊和威尔逊的关联理论为框架,应用定性研究方法,分析如何理解和阐释公益广告中的新奇隐喻。关联理论是由斯泊泊和威尔逊在1986年出版的《关联：交际与认知》一书中提出的,它由认知原则和交际原则组成。认知原则是指人类的认知倾向产生最大关联。交际原则是指每个明示的交际行为都倾向产生最佳关联。关联理论注重通过认知环境和处理努力产生语境效果并最终取得最佳关联。此外,在取得最佳关联的过程中,斯泊泊和威尔逊重视明示-推理过程的推导,并进一步探索了研究明示-推理理解机制的三个子过程：显义的识别,语境假设的构建,隐含意义的获取。本文依托关联理论,阐释了新奇隐喻的本质—一种需要处理努力的随意言谈,认为命题形式与说话者思想不相符是遵循关联原则的表达。其次,本文分析了公益广告中使用新奇隐喻的原因。关联理论认为新奇隐喻是产生语境效果的一种强有力的明示刺激,是取得最佳关联的有效途径。再次,本文分析了影响新奇隐喻理解的主要因素—认知环境,并且说明了只有当逻辑信息、词汇信息和百科信息同时满足时才会真正理解新奇隐喻。最后,文章阐释了公益广告中新奇隐喻的理解机制：显义的识别、语境假设的构建和隐含意义的获取,进一步加深对新奇隐喻的理解。所有这些对新奇隐喻的探索都是基于实例展开研究的,而且本论文中的公益广告采用文字、图片、文字与图片相结合的多种形式,丰富了先前研究所用例子的形式。通过本文的研究,我们发现,关联理论可以应用于公益广告中新奇隐喻的理解。此外,本研究有助于观众更好的理解公益广告中的新奇隐喻并为他们理解公益广告提供了一条新思路。最后,本研究能够给广大的公益广告设计者以启迪,能够启发他们结合多种表现形式把新奇隐喻运用到公益广告当中。本论文共分五个章节。第一章为绪论,主要介绍了研究背景、意义、目标、方法及框架结构。第二章主要是广告、公益广告、隐喻、新奇隐喻相关术语的界定,以及公益广告和广告中隐喻的国内外讲究综述。第三章介绍了关联理论的研究框架,关联理论主要包括认知原则和交际原则。本章节详细表述了关联二原则中的重要术语组成。第四章从关联理论视角下对公益广告中的新奇隐喻进行了详细的分析,并对新奇隐喻的本质、公益广告中运用新奇隐喻的原因、影响新奇隐喻理解的主要因素及新奇隐喻的理解机制做了关联理论的阐述。本质、原因及影响因素的阐述对理解机制的运用奠定了基础,是正确阐释新奇隐喻不可或缺的部分。第五章概括了此次研究的主要发现和实际意义,分析了研究的局限性,并为后续学者在新奇隐喻方面的研究提出了建议。