智能玩具是区别于传统玩具的新一类融合电子终端，它是个人电子终端在玩具领域的发展产物，代表着世界玩具产业的发展趋势。随着我国经济的快速增长和人们生活水平的提高，智能玩具己逐渐走进人们的现代生活，成为孩子们的“新宠”。巨大的市场潜力以及高额的利润率，使得国内外各大玩具厂商纷纷进军智能玩具市场，而如何细分智能玩具市场并针对产品准确定位成为各玩具企业研究的重点。　　 本文运用市场定位及相关营销理论，结合我国现阶段智能玩具市场发展的特点，在充分分析联创公司外部、内部营销环境的基础上，制定两份智能玩具调查问卷，并在长沙地区展开营销调研。得到455份样本数据后，运用SPSS统计分析软件对样本作了描述分析，把长沙地区智能玩具市场划分为4个细分市场。再结合联创公司的发展战略和资源环境，选定6-24岁儿童和青少年高端市场作为公司目标市场并进行产品定位。为实施联创公司初期的营销战略，从产品、价格等四个方面设计了联创智能玩具产品的营销策略，以期打造湖南本土玩具品牌，为我国玩具企业在后危机时代探寻一条发展之路。