随着我国经济的快速发展与居民可支配收入的提升,电影作为文化产业的重要组成部分,电影总票房收入成持续攀升,我国放映业总银幕数也呈现出几何式的增长。然而市场上中小型院线和影院上座率渐渐难以提升,新增影院收益偏低、难以回收成本,这些不易察觉的数据却悄然提醒着变化。盈利是一个企业生存发展的基础与核心,只有获得长期稳定的盈利才是应对瞬息万变电影市场的筹码。面对这些难以忽视的潜在威胁,不禁引发我们对放映业企业盈利模式的关注。本文对万达院线的直营式院线盈利模式进行了深入的解析。从内外两方面进行影响因素分析,发现万达“院线+地产”经营模式、价值链结构和盈利来源的联动形成了独特优势;电影产业的政策扶植、较高的市场预期,也促成了盈利模式的构建。这种直营式盈利模式支撑万达院线既不用低价策略,却同时保持高票价和高市场份额。它以票房和卖品收入为利润点核心,以个人消费者为利润源主体,以传播平台为利润杠杆,以垂直价值链为利润屏障。直营式院线盈利模式具有规模优势、品牌优势,以及低成本与差异化经营并存的特点。但数额巨大与关键环节的关联交易,院线经营同质化与潜在的管理能力风险影响着万达院线的长远发展。针对万达在盈利模式存在的具体潜在威胁,提出了相应的优化建议,并最后进行了总结与展望。希望对万达院线盈利模式的研究,能对其他院线有一定的学习和借鉴意义。