【摘 要】
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2019年8月,央视综艺频道创新节目推介会上提出了以“主持人IP化”推进内容品牌化,以此增强用户粘性、拥抱年轻群体。随着社会环境和媒介传播格局的变化,媒介间竞争愈加激烈,互联网带来的新兴媒体以其自身独有的优势,不断争夺“话语权”,吸引着大众目光。在注意力经济背景下,越来越多的传统电视媒体开始建立自己的传播矩阵、转变传播模式、拓展传播阵地、培育融媒体传播人才。这其中就包含打造电视新闻节目主持人IP化
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2019年8月,央视综艺频道创新节目推介会上提出了以“主持人IP化”推进内容品牌化,以此增强用户粘性、拥抱年轻群体。随着社会环境和媒介传播格局的变化,媒介间竞争愈加激烈,互联网带来的新兴媒体以其自身独有的优势,不断争夺“话语权”,吸引着大众目光。在注意力经济背景下,越来越多的传统电视媒体开始建立自己的传播矩阵、转变传播模式、拓展传播阵地、培育融媒体传播人才。这其中就包含打造电视新闻节目主持人IP化传播,根据电视新闻节目主持人个人风格特征,把握“分众传播”规律,开辟不同的传播渠道,扩大受众群,提升传播收益,这是传统电视媒体及主持人与时俱进的一大重要举措。基于此,本文以融媒时代下电视新闻节目主持人IP化传播策略为研究切入点,结合传播学“5W”理论和融合文化理论,运用个案分析法和语料分析法对其背景价值和传播策略两个层面进行深度分析,从客观角度探讨其真实存在的价值与意义,同时结合样本分析和访谈语料,总结出当下普遍存在的传播困境,并提出相应传播对策,以期推动主持人IP化传播在未来不断发展,促使主流声音在融合传播格局下,重焕传播生机。
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