【摘 要】
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随着社会主义市场经济的不断发展，营销在企业的活动中所扮演的角色也越来越重要。尤其是在中国成功加入世界贸易组织以后，中国的企业将直接参与愈演愈烈的国际竞争。来自竞争的巨大压力，迫使中国的企业必须从新定位营销的功能，必须重视营销的作用。因而，如何尽快提升企业的营销绩效，以应对竞争，已经成为一个迫切的课题。 本文借鉴产业组织理论的SCP(结构——行为——绩效)分析范式，提出了“企业营销组织结构决定
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随着社会主义市场经济的不断发展，营销在企业的活动中所扮演的角色也越来越重要。尤其是在中国成功加入世界贸易组织以后，中国的企业将直接参与愈演愈烈的国际竞争。来自竞争的巨大压力，迫使中国的企业必须从新定位营销的功能，必须重视营销的作用。因而，如何尽快提升企业的营销绩效，以应对竞争，已经成为一个迫切的课题。 本文借鉴产业组织理论的SCP(结构——行为——绩效)分析范式，提出了“企业营销组织结构决定营销绩效”的观点，并进一步提出了FSP分析方法，即“影响因素——营销组织结构——营
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