在视觉化的新时代下,社会上流行着各式各样的广告。现代广告是由多种符号系统,如文字、图像和声音等构成的。追溯广告语篇的研究,我们发现以往绝大多数的研究均是纯文本分析。在这种情况下,多模态话语分析的兴起为广告语篇分析提供了新思路。本研究从系统功能符号学的角度,对广告语篇进行多模态话语解读。系统功能符号学认为,平面广告语篇是由文字和图像两种符号系统构成的。本研究旨在揭示广告语篇是如何通过这两种符号系统来传达语篇语义的。为此,本研究采用定性、描述和解释的方法对语料进行分析。在Kress&van Leeuwen的视觉语法框架下,本研究分别从再现意义、互动意义和构图意义三个方面,分析广告语篇中图像的意义构建。本研究借鉴Martinec&Salway的图文地位关系框架,将广告语篇分为四种:图文独立广告、图文互补广告,图像附属广告和文字附属广告,并对这四种广告进行综合的多模态分析,探究不同类型的广告语篇图文交互作用是否不同,以及解读它们各自是如何完成语篇意义构建的。研究发现,图像构建广告语篇意义的方式是多种多样的。比如,图像可以通过图像参与者形成不同的过程来展现广告意义,可以通过不同的拍摄角度来向读者展示广告信息,也可以通过不同的布局来揭示广告目的。广告语篇意义构建离不开图文符号间关系。图文关系不同的广告,构建语篇意义的方式也不同。另外,广告语篇的多模态意义是由图文符号系统之间的交互作用传达的。读者可以从图像、文字、图文交互关系,解读各种广告语篇。