如今,社交媒体成为了人们日常生活中普遍使用的交往媒介,“社交化”生存日益成为普遍的生活体验。随着技术迭代更新,网民的自我呈现行为随着社交媒体的形态和功能的不断变化,呈现出不同的特征。网民自我呈现行为的变化,在很大程度上反映了网民互联网使用行为特征、心理需求以及网络观念的变迁。本文采用理论分析和实证研究相结合的方法,从历时的维度切入研究。首先,本文梳理了互联网发展史上的社交媒体的变迁历程,对我国网络和社交媒体的发展脉络进行了总体把握;接下来,分别探讨了BBS、SNS和社交APP这三种社交媒体的特殊性,用户在这三种社交媒体上自我呈现行为的特征,以及网民在实践过程中所形成的差异性的网络观念;最后,总结网民在社交媒体上的自我呈现行为特征的演变,并根据可供性理论探寻变化的原因。研究发现,网民的自我呈现行为在不同阶段分别呈现出“匿名化”、“实名化”、“再匿名化”特征;自我呈现的身份从以“群体”为主转向以“个人”为主,群体身份的单一维度建构发展为个体的多维度身份建构;“虚拟身份”和“现实身份”表现出从相对分离到逐渐重叠,当高度重合之后又有向外分离的趋势。在网民自我呈现特征变化的背后,蕴含了人们网络观念的变迁,即网民对网络的认识由“理想的虚拟空间”到“现实社会的延伸”,再到变成“真正的生活空间”的转变。