会展作为第三产业,对许多城市的经济发展和形象提升有着不可小觑的影响。2013年首届南博会在昆明举办,为云南带来又一次发展的新机会的同时,也为南亚、东南亚国家打开了又一个开放与合作的平台。《云南日报》作为党报理所当然的肩负着政府宣传工作、增强南博会影响力的责任。基于此,本研究以《云南日报》对南博会报道为研究对象,主要依据臧国仁的框架分析法,将《云南日报》南博会报道框架分为高层次框架、中层次框架及低层次框架。研究发现,《云南日报》对南博会的报道高层次框架中,报道主题多集中在经济贸易及对外交流上,以此增强南博会的影响力,塑造南博会品牌。此外,中性报道较多,体现了《云南日报》对南博会报道的客观性。在报道的中层次框架中《云南日报》对南博会的报道版面突出,多集中在头版,并设立了专版专刊对南博会进行较为全面系统的报道,报道消息来源多为政府部门,充分体现了《云南日报》的权威性。在低层次结构中,南博会的新闻标题大多简洁直白,易于读者理解。报道多以消息体裁为主,注重新闻的时效性,同时以通讯体裁为辅,使报道内容更加全面。随后,本研究对《云南日报》南博会报道的框架进行了反思。首先,报道体裁单调,丰富性不足。其次,基层报道较少表示媒体关怀不足。最后,词汇搭配固化体现出媒体创新能力的较弱,缺乏负面报道不利于舆论的引导等都是《云南日报》需要重视的问题。为了更好地对南博会进行宣传,本研究认为《云南日报》对南博会的报道可以进行以下改进。第一,丰富报道体裁,充分运用评论体裁报道主题进一步深化。第二,增加基层报道,体现基层人员的工作与贡献,提升市民的参与感,使报道框架更加全面,更有温度。第三,可以适当运用当下热词、新词,增加报道的可读性,合理运用负面报道引导舆论走向,更好的展现南博会的风貌。