二十一世纪以来,在中国的许多大、中城市陆续兴起了一股复兴汉民族传统服饰的文化风潮,即汉服运动。进入新媒体时代后,汉服运动的参与人数越来越多,并且已经逐渐成为一种主流化、大众化的普遍文化现象。纵观近些年来汉服运动的发展,不难发现以互联网为依托的网络动员在其中起了重要的推动作用。动员发起方通过社交媒体组织开展动员活动,在传播汉服运动主题的同时调动起最广泛的参与力量,不断扩大汉服运动的参与规模和影响力。本文以新浪微博作为观察平台,采用网络民族志和深度访谈法,对汉服运动的网络动员过程进行梳理,分析汉服运动的网络动员是如何进行的。研究发现,汉服运动形成了以政治力量为主导、以商业力量为助推、以草根团体为主力的动员主体构成,围绕复兴民族服饰与推广传统文化的动员主题,通过热点话题的制造、内容的娱乐化生产、多样化渠道的媒介呈现等方式传播动员信息,通过动员主客体之间的参与式虚拟互动,建立了突破传统人际关系界限的动员关系网络,并通过对动员客体审美认同、身份认同、文化传承与民族复兴责任感的情感唤起,完成了动员的情感建构,以调动起尽可能多的参与力量,从而实现网络动员。本文还对汉服运动网络动员的特点和社会影响进行了分析,得出汉服运动的网络动员是官方动员与民间动员共同合力的结果,动员过程实现了线上与线下的连接,同时动员主客体之间存在虚拟性与隐蔽性。社会影响则分为积极和消极两个方面,积极影响涵盖了文化传播、经济发展和网络空间建设三个方面,但同时也存在网络偏激言行破坏民族团结、观点纷争引发网络暴力和存在群体矛盾上升至社会矛盾的可能。