在“内容为王”的时代，媒体内容商在整个传媒产业中占据着不可替代的位置，随着传媒产业分工的日渐细化，内容生产外包已是司空见惯，政府的激励政策更是助推了外包模式的发展。本文在双边市场模型的基础之上，引入内生化的内容商，构建媒体多边市场模型，研究了媒体内容自制与外包两种情况下媒体平台的价格行为，特别是内容定价行为，进而本文分析了影响媒体内容外包决策行为的各种因素。在政府规制研究方面，本文论证了具有横向差异化的媒体市场存在着“市场失灵”，并对相应的政府规制行为进行分析。本文的主要结论如下：首先，基于“双边市场”模型，引入内生化的内容商，构建媒体“多边市场”模型。运用模型分析垄断和竞争市场情况下媒体的价格行为与差异化行为。研究发现，具有较高消费者“转移成本”的媒体更有能力压低媒体内容的价格水平。其次，在媒体“多边市场”模型的基础上，分析了媒体内容自制和外包两种情形下平台的利润。研究发现，消费者特征影响媒体的利润，进而改变媒体的市场行为，导致媒体偏好于推广“内容”而非传播“广告”。再次，媒体内容外包决策受到间接网络外部性、横向差异化水平、消费者特征、广告厌恶型消费者比重等因素的影响。特别是，媒体间横向差异化水平对内容外包决策具有“双向”影响。最后，媒体内容外包模式下的福利模型表明，具有差异化的媒体市场存在“市场失灵”，需要政府实施“适度管制”的政策以实现福利最优化。但对目前多国政府实行的“配额制度”等外包激励政策提出异议，“一刀切”的外包激励政策可能会适得其反，应采取基于市场类型的差异化内容外包调控政策。