【摘 要】
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近年来,国内农产品市场区域公共品牌如雨后春笋,尽管当前销售规模稳中向好,但区域公共品牌在行业之间的可复制性,区域内产品的良莠不齐等问题,实质上其规模发展已出现停滞不前的问题。行业发展,品牌农业助力区域公共品牌的发展,是当前打造品牌农业的头等问题。但品牌农业往往在区域公共品牌羽翼之下,如何把握品牌定位,打造品牌形象,拓展营销渠道,实现品牌的弯道超车,是需要考虑的棘手问题。本文结合营销学相关理论,从新
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近年来,国内农产品市场区域公共品牌如雨后春笋,尽管当前销售规模稳中向好,但区域公共品牌在行业之间的可复制性,区域内产品的良莠不齐等问题,实质上其规模发展已出现停滞不前的问题。行业发展,品牌农业助力区域公共品牌的发展,是当前打造品牌农业的头等问题。但品牌农业往往在区域公共品牌羽翼之下,如何把握品牌定位,打造品牌形象,拓展营销渠道,实现品牌的弯道超车,是需要考虑的棘手问题。本文结合营销学相关理论,从新的视角切入研究,为丰都县红心柚品牌推广提供一定理论基础。通过本文的调查分析,可以得知丰都县的红心柚产品质量优良,产业链条日趋完善,品牌效应逐步显现,但是还存在很多不足的地方,比如发展模式不优,管理水平不精细,科技研发不够,品牌建设不足,销售网络不大。有鉴于此,本文提出构建丰都红心柚品牌营销体系的措施,提出加大产品创新力度,产品价值的升级、创新产品的包装、开发红心柚新加工品种;培育和扶持品牌经营主体经营发展,培育红心柚产业发展主体力量、保持创新度、积极扶持新型经营主体发展;完善品牌营销体系,实施互联网+销售、管理促销活动、大力发展体验营销、实施灵活定价;构建品牌宣传推广平台,搭建市场信息、流通和服务平台、创新传播媒介;借鉴了国内外知名柚子品牌营销的启示,针对丰都红心柚的品牌营销提出了建议。
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