大学生旅游市场日益重要。福州市大学旅游市场潜力巨大,但是关于福州市大学生旅游市场的研究依然是空白。本论文在总结研究了大学生旅游相关文献后,以福州市8所高校1119位在校大学生为研究对象,通过大学生旅游行为的定性与定量分析,总结出大学生旅游态度、大学生旅游动机,大学生旅游偏好、大学生旅游行为的特征。大学生最主要的三种旅游动机为:求知动机、缓解压力调节心情动机和探亲访友动机。大学生有强烈的出游愿望,最喜欢的旅游资源类型依次是山水风光、民族风情和文物古迹类旅游资源。对大学生旅游行为的分析得出,大学生的经济出游能力较差,只能够承受较少的旅游花销;在出游时间段上多选择暑假和黄金周出行;出游一般与朋友或者家人结伴,很少参加旅行团;大学生选择旅游目的地主要在省内;大学生获取旅游信息的渠道主要是朋友推荐、上网浏览和电视三个渠道;大多数大学生没有关注过旅行社的宣传并随团出游;大学生如果要跟旅行团,最关注的仍然是费用,对旅行社知名度关注较小,市场可塑性大。在分析了大学生旅游市场存在的问题的基础上,提出设立大学生旅游组织管理机构——福州市大学生旅游处,以协调大学生旅游的相关部门。在针对大学生旅游相关部门提出开发大学生旅游市场对策的基础上,最后构思了一个福州市大学生旅游网站,提供了大学生与旅游企业,高校以及旅游相关部门方便快捷交流的平台。