网络营销策略是电子商务企业根据自身所在市场中所处的地位不同而采取的一些网络营销组合,它包括网页策略、产品策略、价格策略、网络品牌策略、渠道策略和客户服务策略等。本文以千岸公司为例,研究深圳外贸B2C企业电子商务网络营销的实践,探索中小企业如何利用互联网技术和网络营销策略以达到开拓市场、增加盈利的目标。外贸企业采用B2C商城网站的方式进入海外市场,天然具有专业优势、市场优势和语言优势,但是却长期处于一个较低的发展水平。原因在于电子商务的网络营销策略不是简单地在互联网上建设网站和商城系统、投放网络广告,而是一系列有计划、有策略、有预算和效果分析的营销作业；企业的网络营销效果不是单一的推广产品带来的,而是整合企业自身资源和网络资源,从而有针对性的开展网络营销推广,以达到低成本、高回报的商业目的。本文共有五个章节组成。第一章绪论部分,介绍了网络营销产生的背景、国内外理论界和企业界的研究现状、以及本文的研究方法和目的。第二章网络营销策略的相关理论依据,介绍常用的网络营销策略类型以及网络营销策略实施与控制的一般方法。第三章千岸公司网络营销现状分析,指出其B2C业务网络营销存在的六个不足之处。第四章千岸公司网络营销策略选择,通过对千岸公司进行详细的内外部环境分析和SWOT分析,得出千岸公司应当采取的网络营销策略及改进方向。第五章千岸公司网络营销策略实施与展望,介绍了各项网络营销策略的实施办法及其在千岸公司取得的初步效果,包括网页的重新设计与优化、产品定位与产品组合、创建网络品牌、实行竞争导向定价方法、调整分销渠道、完善客户服务等。