随着我国互联网技术的持续发展以及计算机智能终端的进一步普及，互联网视频内容对于用户信息接收与传播行为的影响日益显著。网络视频在传播过程中所体现出的信息内容扩散传播、传播主体去中心化、与用户间多向互动等特点，在一系列网络事件中起到了多向度情感动员作用，并推动了用户间的深层次互动甚至社会文化结构的变化。　　本研究在总结大量参考文献的基础上，主要采用个案研究法与访谈法，关注网络视频内容的生产与传播行为，以及网络视频在数字生活空间中的创意传播管理过程。通过对我国网络视频内容生产与传播流变过程进行梳理与分析，区分其“分众传播与去中心化”、“大众传播与再中心化”和“创意传播管理与商品化”三大趋势。曾被认为是中国网民个性表达与草根亚文化在数字生活空间发展的里程碑的用户创造网络视频内容，现在却正在变成数字营销工具的一部分，并正经历着一个商品化与被收编的过程。网络视频传播平台恢复了传统大众媒介中“把关人”的角色。而在草根、资本与中心化的动态博弈中，一个网络视频内容生产与传播所处的数字生活空间日渐明晰。