旅游业号称“无烟工业”,属于第三产业门类,第三产业的发展关系到中华民族的伟大复兴,当前我国第三产业的比例为52%,距离发达国家70%左右的比例还有很大差距。近年来,国家对于旅游业的发展提出了全域旅游的概念,在全域旅游的视角下塑造更有标识性和内涵性的城市旅游品牌形象或将成为今后旅游管理领域发展的风向标。本论文尝试在全域旅游的视角下,结合安庆的地理环境、自然景观、历史文化、风俗民情等对安庆的旅游品牌塑造问题展开较为详细的研究。论文的研究内容沿着提出问题、分析问题和解决问题的思路进行。在提出问题部分,主要针对安庆近年来旅游品牌塑造现状进行阐述,并总结其中主要存在的问题;在分析问题部分,主要采用了经典的PEST环境分析法对安庆旅游品牌塑造的宏观环境进行了分析;在解决问题部分,从安庆旅游品牌塑造的目标、定位、选择以及执行方面提出了建议;并提出了管理体系保障、政策法规保障、安全与监督保障和人才保障措施等。本文的研究丰富了全域旅游和旅游品牌塑造融合交互的研究内容,具有一定的理论和现实意义。论文的研究方法采用了文献研究法、环境研究法和问卷调查研究法等;课题的研究在生态经济理论、旅游经济理论、区域协同理论、旅游目的地理论、旅游品牌理论以及可持续发展理论等支持下展开,通过宏观环境分析和问卷调查研究,提出了安庆旅游品牌塑造的策略和保障措施,并得出如下结论:首先,提出了安庆旅游品牌塑造的策略,包含品牌标识、品牌内涵和品牌外延。第一提出塑造与“古徽州”对标的安庆旅游品牌标识——“皖源”,并定位为“国际知名、国内一流”;第二提出了“皖源”旅游品牌的内涵为“山水寻秘、戏曲寻根、文化寻源、康养寻福、乡愁寻美即凸显人文与山水一色”,将安庆丰富的自然景观与人文历史渗透融合,相互促进。作为安徽之源、京剧和黄梅戏之乡、禅宗圣地、桐城派文化之邦,又是陈独秀、赵朴初、邓稼先、严凤英等众多名人故里,安庆历史文化气息浓厚;同时安庆境内天柱山、小孤山、鹞落坪、妙道山、花亭湖、嬉子湖、古雷池、长江等名山大川星罗棋布,是独具特色的旅游目的地。第三提出了安庆旅游品牌的外延即“旅游+文化”、“旅游+农业”、“旅游+康养”、“旅游+体育”、“旅游+教育”五大方向,将安庆的旅游产业与当地各行业有机地融合在一起,形成多行业共同发展,最终形成标识鲜明、内涵丰富、外延广阔的旅游目的地品牌。其次,提出了安庆旅游品牌塑造的保障措施:管理体系保障、政策法规保障、安全与监督保障和人才保障四个方面。首先,管理体系保障对于旅游品牌塑造的重要性不言而喻,良好的管理体系保障是安庆旅游品牌塑造的重要保障;其次,政策和法规保障指的是安庆旅游品牌塑造的过程中,需要政策和法规的保障,专指安庆内的政策和法规保障,具有强烈的地域性;再次,旅游品牌塑造的过程是需要监督的,监督功能的丧失无疑又回到了以前的老路上,旅游监督是塑造优质旅游品牌的重要保障,监督功能对于旅游市场的规范和高质量运行将起到非常关键的作用;最后,旅游品牌塑造需要有高素质的旅游管理和技术人才。具备上述四个方面的保障措施是安庆旅游品牌塑造并最终达到目标的必要条件。从全域旅游的视角出发,将安庆已有的旅游资源进行整合,发挥其旅游品牌的知名度和美誉度,形成一个整体性和系统性的旅游产业,这也是该市旅游品牌重塑的一个过程。通过研究安庆如何在众多城市特色中对现有多维度资源进行整合定位与传播,对促进安庆的旅游品牌升华以及安庆旅游综合竞争力的发展、人民生活水平的提高、城市整体形象的提升提供参考和借鉴。本文的研究不仅对安庆旅游品牌塑造具有一定的指导作用,对于其他地区或城市也具有一定的参考意义。