随着经济、政治、文化、科技的快速发展,生活的多元化日益显著,随处可见的商品信息充斥着受众眼球,商品想要在同类竞争品中脱颖而出必须借助一定的形式和手段,而影视广告以主题清晰明确、内容丰富完整的特性特点,是使商品迅速被大众认知的有效手段。影视广告的形式内涵丰富多样,戏剧化表达作为影视广告创作的重要手段之一,创作者通过戏剧化表达提升影视广告的趣味性,在设计的过程中将“矛盾与冲突”的戏剧化元素有意识的进行编排组合,以此来吸引观众注意力,加深记忆点,充分发挥戏剧化表达的作用,引导受众的购买行为。该论文主要通过对“矛盾与冲突”戏剧化表达在影视广告中应用创作研究,将具有戏剧化表达的元素注入影视广告设计中,从而使广告设计更加符合时代特征,更好的实现信息传递。本文研究以“矛盾与冲突”戏剧化表达为理论基础,分别对戏剧化表达的概念和特征进行了研究和阐述,在此基础上以戏剧化表达的特征为手段进行《义想填开》系列影视广告的实践创作,并对个人创作进行了分析和总结。在影视广告的创作中,创作者要把握好影视画面中戏剧化元素的组合配置,通过“矛盾与冲突”的戏剧化表达提升影视广告的耐看性,增强广告的吸引力,以期探索出戏剧化表达在影视广告创作中的视觉导向性应用价值。