基本的纵向差异化下的双寡头竞争模型有两个很重要的假设：消费者信息完全与偏好稳定。但现实中，这两个假设并不成立。现实的世界是一个不完全信息的世界，消费者往往并不知道他要购买的那种商品的全部品牌及其价格等有关信息。同时，消费者的偏好也不是一个与生俱来，恒久不变的东西，它会受到周围环境的影响。企业可以通过信息性广告来向消费者传递自己产品的存在、价格等信息，可以通过说服性广告来改变消费者的偏好。我们借鉴Butters(1977)形式化信息性广告和Bloch and Manceau(1999)形式化说服性广告的技术，并模仿泰勒尔(1997)和Bloch and Manceau(1999)分别在Hotelling(1929)的横向差异化模型中植入信息性广告和说服性广告的方法，将信息性广告和说服性广告引入基本的纵向差异化下的双寡头竞争模型来考察更真实的纵向差异化市场中的双寡头竞争。 我们从对基本模型的分析中得出：均衡时，高质量产品生产企业的价格、需求和利润均较高，并且这一结论在消费者信息不完全和偏好可改变，企业进行了广告竞争后仍然维持不变。在信息性广告部分，我们重点考察了纵向差异化程度和做广告的成本对均衡价格、广告和利润的影响。结论是：纵向差异化程度越高，则均衡时，企业价格越高，做广告越多，利润越大；做广告的成本越高，则均衡时，企业做广告越少，价格越高，利润越大；并且，均衡价格之比等于均衡广告水平之比。在说服性广告部分，我们通过分析得出：如果高质量产品的广告占优势，那么均衡时，无差异点将向右移动；进一步，如果广告后的消费者偏好分布向上凹，广告前消费者偏好分布随机占优于以广告前后消费者偏好分布密度函数相等的点为无差异点的分布的话，那么，广告后，低质量产品生产企业的价格、市场份额和利润均下降，高质