每一次生产方式的变革都会引起组织形式的巨大变化,随着互联网的发展,传媒业进入数字媒体时代,一种新型的媒介组织——媒介平台——便应运而生。本文以媒介平台为研究对象,全面考察其内涵和本质、功能和价值、组织和形态、运行和发展,构建了一个组织理论视阈下的媒介平台理论。本文认为,媒介平台是一种中间性组织,它集成了传媒产业链中的各个模块,通过超级链接使这些模块不断产生交互,从而对社会关系进行不断地挖掘和建构,最终实现传媒注意力的聚合和传媒影响力的扩散。媒介平台的本质,是一种用链接机制来建构关系、扩散传媒影响力的制度。它的核心价值,在于通过对意义产品的经营和社会关系的建构,为传媒经济的运行提供意义服务。围绕意义服务这一核心价值,媒介平台将发挥更大的作用,从信息管理到媒介经营,从文化产业到传媒经济,形成一种无处不在的服务经济,一个无所不能的超级媒体。