【摘 要】
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随着社会发展,中国体育市场蒸蒸日上,然而在中国篮球又是大家最喜欢的运动之一,篮球的市场化占比也越来越高。CBA作为我国最顶尖的职业联赛发展规模越来越大,来观看比赛的观众也是络绎不绝,门票有时更是一票难求。再这样的情况下,篮球球迷在消费市场上蕴藏着很大的潜力。篮球球迷又是各个CBA俱乐部的消费主力军,为CBA俱乐部的各项发展提供了很大的帮助。于是,俱乐部要更加重视篮球球迷的消费行为,让球迷的消费需求
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随着社会发展,中国体育市场蒸蒸日上,然而在中国篮球又是大家最喜欢的运动之一,篮球的市场化占比也越来越高。CBA作为我国最顶尖的职业联赛发展规模越来越大,来观看比赛的观众也是络绎不绝,门票有时更是一票难求。再这样的情况下,篮球球迷在消费市场上蕴藏着很大的潜力。篮球球迷又是各个CBA俱乐部的消费主力军,为CBA俱乐部的各项发展提供了很大的帮助。于是,俱乐部要更加重视篮球球迷的消费行为,让球迷的消费需求得到满足,才能让俱乐部健康持久的发展。社会越来越好,经济也持续增长,人们的工资也得到相应提高,有多余的钱和空闲的时间去参与体育活动进行体育消费,形成了体育消费的意识,球迷消费的概念也就形成。此论文把广东华南虎、辽宁飞豹、四川蓝鲸球俱乐部作为主要研究俱乐部,像广东和辽宁球队近年来资金投入多,其球队会招募实力强劲的运动员和出名的教练,实力与战绩不断攀升,它们的表现和知名度得到飞速增长,收获了一大群篮球球迷的喜爱。篮球球迷也更喜欢到他们的主场观看比赛,球迷人数也就随即增长。而四川蓝鲸俱乐部作为四川本土球队,有冠军历史,近几个赛季战绩也有进步,获得了许多四川本土球迷的支持。所以,本论文选择这三支球队当做研究对象,并探究这三支球队球迷的消费行为,还根据三支球队球迷的相关特征和影响他们消费的原因,总结并改善,帮助球队得到更好的发展。并且,要使用这三支球队的研究结果让其他的CBA球队得到一定的启发。综上所述,CBA篮球联赛的迅速发展,是离不开球迷的消费,所以此研究具有必要性。而且,在全球还有最顶级篮球的联赛NBA,有许多隶属NBA的篮球俱乐部更是因为球迷赚到和得到了许多利益。但我国的CBA篮球联赛里的球队里只有少数球队是盈利的,大多数球队并没有获得很多收益,还有一些更是倒贴资金运营球队。再这样的情况下,我们不得不对CBA球队的管理和运营方面进行一系列的忖量,如何既符合我国的国家境况,又能够合理迅速的进行发展。通过调查后将对CBA球队和NBA球队的管理方式作出一些比较,把各项数据放在一起进行研究对照,寻找出我们跟NBA球队的差异性与共同性,剖析好坏,在归纳升华结果,帮助CBA球队得到改善,找到提高我们管理体制的办法。与此同时也要推动我们自己国家的CBA联赛能够在国际市场得到更好的发展。此篇论文使用体育学、社会学、经济学、管理学等学科的原理和措施。在原理分析和有关观点定义的根源上,以广东华南虎、辽宁飞豹、四川蓝鲸俱乐部球迷作为本篇论文的研究对象。经过问卷研究的方式第一时间得到数据资料,钻探研究出以上三支俱乐部球迷消费行为的特征以及球迷消费行为的影响因素,并得到结果:第一,球迷群体本身就具有差异性,因此球迷的体育消费方式和内容就大有迳庭。第二,球迷的体育消费动因是根据球队战绩、明星效应和实物消费为主要原因。然而影响球迷进行体育消费方式的关键原因是球迷的主观因素,客观因素对于主观因素来说对球迷的影响力较小。
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