随着全球经济一体化,市场经济迅猛发展,广告作为一种传播媒介,显得尤为重要。其发展迅速。《广告法》和其他相关法律法规并不是很完善,不良的广告给社会带来了一定的负面影响。出现一些如性诉求、性别歧视、影响儿童身心健康等,引起了社会各界和学者的不满。对此,涌现出很多批评广告各种问题的人,甚至有偏激,不理性的现象。一些学者意识到,广告批评应该有它的标准和尺度,广告批评也是一门学问,批评应有理有据,真实,有一定的衡量标准。并应采取适当、全面、系统的方法。因此,有必要对广告批评方法进行整理、研究,提出批评广告合理运用的方法。本文一共分成四部分:第一章,研究背景及相关概念界定。笔者通过对广告批评方法的研究现状分析,发现没有学者对此进行研究,甚是创新,接着对相关的概念进行分析说明。第二章,广告批评方法现状。对当前广告批评和广告批评方法进行统计、分析,罗列出当前出现过的批评方法,并对其运用的情况进行概况。第三章,广告批评方法存在的误区。经分析发现,广告批评方法存在五大误区。第四章,构想理想批评方法模式。在广告批评方法误区的基础之上,提出可行行研究模式,主要从五大问题切入,针对不同问题,提出对应的批评方法,不同的问题,应该从不同的角度进行批评,也有不同的批评标准,尤其是分析消费者心理是批评首先应该考虑的因素之一。有了广告批评方法的模式,有利于学者或业界人士合理的批评广告,给广告批评提供一个可以参考的标准,有利于广告批评积极、健康的发展,在此基础之上,给广告人敲鸣警钟,广告业也将更加规范化、正规化。