媒介生态视域下的省级卫视发展战略

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作为中国电视体系中的重要力量,我国省级卫视的发展始于1986年。最初是为了解决覆盖问题,是一种技术手段。后来,出于宣传的需要,各省级电视台纷纷申请上星。最终形成了“四级办电视、四级混合覆盖”的电视频道格局。在这一格局中,作为主体的省级卫视发展迅猛却地位尴尬。从区域看,上有中央电视台、下有地方频道,省级卫视在夹缝中生存。权威和资源不能和中央电视台比肩,贴地性和本土性又不能和地方频道匹敌;从属性上看,最初作为宣传窗口的省级卫视具有强烈的事业属性,但是,在被赋予了文化产业的属性后,又作为企业参与市场竞争;从竞争主体上看,我国境内的卫星频道众多,强手林立。由于缺乏行业规则,同质化竞争严重,生存现状严酷。尽管如此,仍然有一些省级卫视做得风生水起、亮点频出。如湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、东方卫视等。其中,江苏、浙江、上海等地经济发达,而湖南、安徽的经济发展则较为落后。是什么决定着省级卫视的发展?其中是否有章可循?太多的研究表明,我国省级卫视的发展不仅仅取决于某个单一因素,而是由众多的综合因素决定的,这众多的综合因素就是媒介生存发展所依托的“生态系统”。从“媒介生态”的角度梳理我国省级卫视的发展轨迹、研究其发展规律,更加客观,更具说服力。当前,我国省级卫视正面临着新一轮的大变革。环境政策的巨大变化,同质化竞争的加剧,新媒体的异军突起,境外媒体的陆续入驻等等,我国省级卫视的媒介生态面临巨变,未来将何去何从?本文以媒介生态为视角,以1997年至2010年安徽卫视的发展为个案,研究探讨我国省级卫视发展的基本规律和发展趋势。试图归纳总结我国省级卫视发展轨迹和突围之道。
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