随着国外社交网站的日渐盛行,社交网络开始踏入中国的互联网世界。新一代社交媒体——微信、抖音、快手等如雨后春笋般涌现,以用户为中心的自媒体时代正式拉开序幕,传播方式发生了翻天覆地的变化。交互性强、海量化信息承载功能以及信息碎片化、资源共享等特点都呈现出社交媒体传播的特殊性。在这样的新媒体背景下,由YL日报社、YL广播电视台、YL新闻网及其下属单位组建而成的YL传媒中心在2016年正式挂牌成立。传统媒体转型之后如何适应新媒体发展环境,利用社交媒体平台,整合现有资源实现营销目标,是YL传媒中心以及地市级媒体亟待解决的难题。本文对社交媒体环境下YL传媒中心现有的营销模式进行剖析,具体探究社交媒体环境对传统媒体营销方式的影响。笔者通过收集、整理现阶段YL传媒中心开展的营销活动,设计出具体参与购买的消费者群体调查问卷,并从量化的数据中科学地提炼出社交媒体平台成功营销的各种因素,同时定位出适合YL传媒中心进一步延伸的潜力项目,以及未来可以深耕的产业资源和商业价值。论文通过研究国内外社交媒体营销、营销策略分析、消费者行为影响等理论,全方位、多角度地探寻了 YL传媒中心营销方式的变革,将问卷调查、数据分析、访谈调查等方法应用到研判YL传媒中心社交媒体营销面临的市场机遇及自身优势,具有很强的理论意义和实践意义,为YL传媒中心制定市场营销策略,提高社会公信力,增加新闻传播价值提供了建设性意见,也为地市级媒体融合发展提供了参考方向。