2008年第二十九届北京奥运会不仅仅是世界体育的一次盛会,更是中华民族展现自身魅力的机会。互联网、手机等新媒体作为独立的奥运转播形式第一次出现在奥运会的转播体系之中,与传统媒体一起分享奥运传播带来的巨大影响和丰厚收益。在媒体与体育发展结合的历史过程中,新媒体与奥运传播的紧密相连具有里程碑式的重要意义。当今社会,世界和中国的媒体格局正处在深刻的变革之中,更新、竞争、合作是主旋律。网络媒体为主、数字媒体技术作为基础的新媒体已经在媒体传播的各个方面,表现出与传统媒体分庭抗礼的态势。互联网、网络视频、博客、播客、移动电视、手机电视、楼宇电视等多种新媒体形式,加入到奥运传播的媒体之中,使得奥运传播的效果最大化。奥运会带来的深远影响力,为我国新媒体产业更新与发展带来了充足的动力。通过奥运传播的强大推广能力和巨大影响力,新媒体表现出传统媒体不具备的包容性以及媒体融合的合作理念,可以将受众获取资讯、分享信息的媒体模式彻底改变,进而影响我国的媒体传播的发展格局。新媒体在今后发展的首要目标,就是促进与传统媒体的融合,实现新媒体的产业化发展。互联网不断提升的普及程度和日益提高的使用率,以及网络视频、车载媒体、移动数据业务等新媒体重要表现方式的逐渐完善,我们完全可以相信,新媒体在不远的将来,必能全面超越电视、广播、报纸等传统媒体,以主流媒体的身份,成为奥运传播过程中最为重要的媒体形式和首选渠道。本文以北京奥运会为大背景,以新媒体在北京奥运会期间的应用为分析重点,对新媒体独有的功能属性、与奥运传播的关系、奥运会对于新媒体发展的影响、新媒体商业模式和市场发展等问题进行相信论述,就新形势下,新媒体所遇到的新问题和新机遇进行展望,提出解决办法。本论文通过研究新媒体在第二十九届北京奥运会中的应用,为新媒体未来发展中商业模式和城市信息化建设等方面提出合理的建议,希望能以此为基础,探索新媒体即将面对的发展机遇;并且通过对新媒体产业化发展方面、在大型活动中的应用以及商业运营等方面的深入探讨,为新媒体在今后得到更好的运用提供借鉴意义。