近年来,随着智能手机和手持移动设备的发展,移动领域已经发展成为了独立的领域,其规模的庞大甚至超过了传统的个人电脑领域,给移动端的广告发展提供了新的契机。AR广告开始成为众多广告主以及各类数字平台垂青的重要广告传播手段,有着巨大的市场潜力。沉浸理论关注客观系统因素通过影响用户的主观感知,进而影响用户态度和用户行为。一方面,在AR广告中,沉浸感的设计方法有助于用户建立行为意义,从而创造出一种沉浸式的体验。而AR技术的特性,则是与沉浸性相结合,与AR技术的融合,更具吸引力。因此,如果将“浸入”理论应用的恰当,将使AR广告更加具有竞争性。将沉浸理论应用于AR广告的设计,旨在探讨如何引导AR广告的沉浸感设计,从而促使AR广告发展和提升。本文首先对浸入理论进行了文献梳理,归纳了沉浸理论的定义、理论模型以及产生条件,对沉浸理论的主要特点和核心价值进行了论述,并对其背后的理论原则和作用机制进行了分析。接着对AR广告的概念、类型、特点、发展进行了较为详尽的论述,并从使用、创新和传播三个层次对AR广告进行了优势分析。随后,通过对AR广告的沉浸体验因素分析,从沉浸体验机制分析的角度构建了沉浸理论与AR广告理论之间的相互关系,对于AR广告沉浸设计具有一定的指导作用,并探讨了利用沉浸式方式来设计AR广告的可能性、必要性;最后,通过多层渐进的方式分别以策划、互动以及表现三个维度为切入点,制定了一系列能够有效提升AR广告体验感的沉浸式设计策略;就策划维度方面而言,分别针对体验定位、体验动机、激励方式、活动空间四个方面制定了具有较强可操作性的措施。就表现维度而言,深入分析了界面信息元素和现实环境的融合方法,倡导借助不同层次的声音来构建空间,利用灵活多变动效拟真来创造出更好的效果。就互动维度而言,强调通过引导、反馈、社交等方面来完善体验流程存在的缺陷。最后,通过案例重构的途径将新旧案例体验效果的差异直观的展现了出来,证明了设计策略合理性、有效性,并对文章的整体思路进行了系统性的归纳与梳理。