插画设计也称为插图,指插附在书刊中的图画。是运用图案表现的形象,为了强调深化文章的意义或者营造与文字相匹配的视觉感受进而将文字视觉化的图案设计,凡是这类具有图解文章,装饰文案及补充文章作用的绘画,图片等视觉造型符号都可称为插画。插画凭借其独特的艺术魅力与丰富的表现形式成为当代设计中一种重要的视觉传达形式,活跃运用在设计的众多领域,成为产品设计与包装的重要表现方法之一。插画设计可以根据品牌和包装的需求自由创作,变换不同表现形式,从而达到理想的艺术效果,更好的满足品牌需求,吸引大众,刺激购买欲。其独特的艺术表现形式具有极强的感染力,更好的传递情感和内涵,使品牌形象深入人心。当代包装与插画设计的互动性增强,设计的形式花样百出,吸引着消费者的目光。而琳琅满目的商品中却缺乏符合现代审美的水果品牌或包装。海南即将建设为自由贸易岛,是个极具热带特色的地域,盛产优质热带水果,且游客数量可观。而具有海南特色的热带水果是馈赠的最佳选择。而目前海南市场上的水果包装不管是从外观设计、运输功能还是文化传播等多角度都无法满足市场和消费者的需求,没有形成品牌效应从而降低了经济价值。本文通对插画设计的历史演变、表现方法、审美特征、功能作用以及水果包装设计中与插画设计的结合,多方位的深入分析插画设计在包装设计中的应用,从而总结分析海南水果包装的发展趋势,并通过对市场现有的产品进行分析,进一步探讨如何结合当地特色,通过插画设计提升水果包装的文化内涵,打造本土优质品牌、突出海南当地特色、传播特色地域文化,带动当地水果作为旅游纪念品的发展。