传统纸媒在新媒体冲击下的生存环境日益恶劣,以《网球》、《网球大师》为代表的网球杂志相继消失在大众视野,在中国网球普及程度不高的背景下,专业网球杂志的生存举步维艰,而《网球天地》作为我国专业网球杂志中的旗帜,自1993年创刊至今,20多年来屹立不倒,从传播学角度出发,《网球天地》的发展使人深思和探索。本文以《网球天地》2014-2018年合计60本杂志作为研究样本,通过文献资料法、访谈法、内容分析法、数理统计法、个案研究法等,从传播学视角出发,以其基本概述、内容特质、传播效果及启示性作为研究对象进行分析解读,探索《网球天地》对纸媒发展的启示,以期为我国网球杂志的可持续发展提供参考。通过研究得出如下分析:第一,《网球天地》传播学透视基本概述分析:《网球天地》应时代的需求应运而生,以“为网球事业服务、为网球爱好者服务”为创刊宗旨,受众群体惠及男女、老少,宣传范围覆盖国际赛事及全国各地赛事,发行途径多样,是国内存续时间最长、保存最完备的网球专业杂志。第二,《网球天地》内容特质分析:1、传播内容方面,《网球天地》以服务和传播的宗旨普及和推广网球,传播内容以赛事新闻、人物新闻为主,网球技战术和写实记事为重点,内容丰富实用,满足广大消费者的阅读需求;2、传播主体以专职记者为主,辅以非专职记者和外文转载,充分体现传播主体的“百花齐放”;3、传播形式在视觉符号方面,使用多种符号组合类型,文图结合,辅以其它元素进行补充,给读者带来阅读快感和享受;4、广告传播中,商品类型多样,目标人群明确,广告效果以刺激消费为主,以服务至上、宣传普及为宗旨进行大众传播。第三,《网球天地》传播效果分析:自我评价——1、中国体育报业总社的评价:《网球天地》自创刊以来,致力于普及和推广中国网球的发展,秉着“普及、推广、传播”的理念服务广大网球爱好者,是传播网球文化、推动中国网球发展的重要平台;2、《网球天地》杂志奠定了国内“三最”:最权威、最专业、最悠久。他者评价——通过访谈并统计各相关专家的评价,对《网球天地》形成一致认可和肯定。第四,《网球天地》的启示性分析:1、对比《网球》《网球大师》,拥有强大的后盾支撑;2、传播内容要服务于国家网球事业发展;3、主动迎合消费者需求,探索多渠道经营;4、重视内容质量,树立良好形象。通过以上方面的分析得出研究结论为:1、建立强大的支持保障;2、开拓娱乐、学术多领域;3、纸媒收藏意义深远;4、发挥“连带”效应;5、读者定位有针对性。