伴随着电影产业化的深入发展,分众分需的市场环境逐渐形成,曾经备受大片挤压的中小成本电影在口碑时代逐渐脱颖而出,以小博大获得市场上的一席之地与可观的票房表现。社交媒体的兴起与发展在新消费生态下使网络口碑的规模不断扩大,对观众观影消费决策产生重要影响。本文在厘清国产中小成本电影市场化发展现状的基础上,系统论述网络口碑的传播及其客观规律,归纳网络口碑与电影票房的关联产生、影响因素、影响机制和市场表现,并试图分析其中的原因。自国内电影市场化以来,中小成本电影从夹缝中生存到走出大片阴霾,在社交媒体发展的机遇中借助网络口碑的力量逐渐突出重围,口碑票房双优的中小成本电影不断涌现在观众视野。在电影网络口碑中,其主体、平台及内容形式随着互联网的发展不断更迭,伴随着观影人群规模的扩大,网络口碑在电影市场化表现中显示出巨大效力。为探求网络口碑对中小成本电影票房的影响,本文选取2015-2017年国内中小成本电影样本,以网络口碑的两个维度口碑数量与效价为自变量,电影票房为因变量,电影类型、是否为IP衍生或续集、上映档期、商业片与文艺片为调节变量,建立模型进行相关性检验与回归分析。经检验,网络口碑数量、效价与中小成本电影的总票房具有显著正相关性,且网络口碑效价影响着电影票房走势。同时,四个调节变量在不同程度上影响着网络口碑与票房的关系。针对研究结果与样本情况,本文根据电影口碑与票房的不同呈现形态,归纳探究了四种在口碑票房关系中具有鲜明特点的中小成本电影类型,即有待走出“小众”困局的优质艺术片、强势突围的现实题材影片、逐渐回归理性的IP概念以及一些低质量产的中小成本影片。同时,本文阐述了中小成本电影口碑与票房联动机制中其他影响因素,除影片自身风格、类型、排片、档期等因素外,观众主体差异、评分网站差异以及片方“水军”营销均对口碑票房的关系产生影响。在此基础上,对中小成本电影制作宣发提出相关建议,合理选择题材类型及上映档期、借助口碑营销策略提升知晓度、精准营销避免市场“错配”、院线细分拓宽艺术片空间,以实现中小成本电影的市场突破。