微博传播机制对敌意媒体效果的影响 ——以李文亮事件报道为例

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在新闻活动过程中,受众、媒体和社会三者之间是相互制约、相互促进的关系。2020年初暴发的新冠肺炎疫情,加速了以微博为代表的网络社交媒体平台的发展,突发公共卫生事件深化了微博等媒介制造话题、引导舆论的能力,发生在网络空间的舆论事件使得官方媒体和政府部门也不得不跟进。官方媒体在进行新闻报道时所使用的框架、背景材料的提供等都会影响受众感知,再加上微博等社交平台的传播机制,使得一部分对官方媒体偏见的受众走向敌意媒体的极端,敌意媒体效应随之产生。本文将“敌意媒体效应”界定为相对敌意媒体效应,即不论媒体的新闻内容立场是否中立,一些新闻消费者将表面上的中性的新闻视为(针对他们的观点的)偏见的过程[1]。主要研究内容包括敌意媒体效应在中国网络媒介环境中的适用性及微博互动行为对敌意媒体效应的影响两个部分。本文选取以新冠疫情中的典型事件“李文亮事件”为案例,利用情感倾向分析,对这个话题的参与者进行分析,从微博BCI指数、微博传播机制、互动方式三个方面解释敌意媒体效应理论。在样本范围的选择方面,选取微博用户对官方媒体发布的李文亮事件报道的看法,爬取微博评论文本,进行情感分析。基于用户对该事件的态度,将用户的情感倾向分为正面、中性、负向三种,进而对微博互动行为和敌意媒体效应之间的关联展开研究分析,并得出如下结果:1.在中国新闻传播环境中,的确存在着敌意媒体效应;2.媒体的影响力越大,到达率越大,卷入的人群越多,人们认为媒体对与自己持相同立场群体的敌意越强;3.微博互动会导致敌意媒体效应变强。本文的主要创新之处:一、丰富了敌意媒体效应在公共卫生议题领域的实证探究;二、在微博传播机制的研究基础上,考察了微博互动对敌意媒体效应的影响,扩展微博交互应用方面的内容。三、国外对敌意媒体效应的研究多数基于传播学理论,本文从社会实际角度入手,阐述微博传播机制对相对敌意媒介效应的影响机制。
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