随着互联网的快速发展、信息媒体网站数量的暴增,出现了信息过剩的现象。信息不再是网民的魔法棒而变为了网民无法挣脱的网。在信息过量的背景下,网民经常花费大量时间和金钱在网站上搜信息,结果总是查非所需。在此背景下垂直媒体网站应需而生,垂直媒体网站能够为网民提供专业的、更深度的信息服务,同时也能满足用户个性化的需求。信息媒体的发展总是与网络广告相扶相依,随着科学技术、大数据、云计算的发展,网络广告已不能满足广告主的投放需求,因此程序化购买广告应运而生。程序化购买广告从2012年元年发展至今,不仅获得了效果类广告主的认可同时也获得了越来越多的品牌广告主的认可。对于垂直媒体尤其是汽车、房产等专业性的垂直媒体,品牌广告更是其主要的收益来源。在程序化广告市场认可度越来越高的背景下,本文对我国垂直媒体网站发展程序化购买广告模式具有借鉴意义。本文对我国程序化购买广告进行了分析整理,认为未来一段时间内品牌广告主在程序化购买广告中会增加更多预算、大数据技术也会是程序化购买广告发展精准营销的一大助推力。在此基础上本文利用案例分析法和文献法对YC汽车垂直媒体企业发展程序化购买广告模式进行了深度分析。首先对YC公司产品架构进行了分析梳理,其次利用SWOT模型对YC公司发展程序化购买广告模式进行了竞争性分析,最后分析了 YC公司的程序化购买广告策略。基于以上分析,YC公司发展程序化购买广告模式的基础平台和业务已满足现阶段需求,将来可以独立搭建DMP（数据管理平台）提升用户点击率和人群精准度。