奥运吉祥物作为奥林匹克运动精神和举办地文化表现的重要载体,是每届奥运会最典型的视觉符号之一,也是奥林匹克艺术元素的集中体现和表达。北京成功申办2022年冬季奥运会,其吉祥物设计与征集正在积极地进行中,冬奥会吉祥物对于冬奥会不仅具有宣传的作用和价值,更是历届冬奥会宝贵的奥运遗产。对历届冬奥会吉祥物的发展规律进行探索、对冬奥会吉祥物所具有的价值进行分析研究是十分必要的。本研究运用了文献资料法、比较分析法、专家访谈法和案例分析法等研究方法,对历届冬奥会吉祥物类型特征、历史阶段以及影响因素做了详细的分析与总结,并对2022年北京张家口冬奥会吉祥物的设计提出了建议。冬奥会吉祥物的发展分为三个历史阶段:起步萌芽阶段(1968—1975),在此阶段冬奥会吉祥物正式出现;逐渐探索阶段(1976—1991),在此阶段吉祥物从形象设计、文化内涵到商业开发等方面都进行了一系列有价值的探索;多元发展阶段(1992—2017),在此阶段冬奥会吉祥物呈现自由化和多元化特点。冬奥会吉祥物设计的各类要素具有如下特点:在吉祥物色彩方面,红白蓝棕三色为使用频率最高的颜色,色彩整体呈现自然化;在吉祥物主人公题材方面,主要题材涉及冰雪、动物和虚拟化人物三个方向;在吉祥物数量方面,由单一数量向不定数量逐渐发展;在吉祥物搭配元素方面,冬奥会吉祥物主要的搭配元素为服饰和冬季运动装备,拥有鲜明的冬季特征。冬奥会吉祥物设计的影响因素包括:举办地自然气候环境因素、竞赛项目特点因素、大众传播方式变化的因素、冬奥会受众人群的因素以及跨文化因素。根据对这些影响因素的分析,对2022年北京冬奥会吉祥物的设计提出如下建议:吉祥物设计应立足于和平友好、公平诚信的奥林匹克运动思想宗旨,把握冬奥发展的新趋势;关注跨文化传播特点,助推东方文化传播;强化吉祥物的教育价值,重点关注青少年群体;在吉祥物的社会价值和商业价值之间取得平衡;注重现代传媒对吉祥物传播的影响。