对一个国家来说，形象和声誉是重要的战略资产。无法塑造良好国家形象和国际声誉的国家，即使拥有很强的实力，其外部发展环境和内部稳定条件也必然受到极大的挑战。具体到中国形象在非洲的塑造与改善，同样因为上述原因而显出重要意义。然而，这一问题长期以来没有得到应有的重视，或者仅仅关注于和西方的话语斗争，却忽视了非洲本土媒体及民众对中国的认知。本研究从国家形象传播的角度出发，以中国、非洲、西方代表性媒体的相关报道为研究对象，从而建立起较为完善的对比研究路径。本研究主要采取内容分析、文本分析的研究方法，归纳目标媒体塑造中国在非洲形象时所采取的不同框架和话语，揭示其背后的“利益潜文本”与“文化潜文本”，并结合公共关系理论，尝试提出一套利用国际公关改善中国在非洲形象的新路径。本研究之所以引入公共关系理论，首先是基于其与国家形象之间的高度关联性。“形象”观念是公共关系学的核心，塑造良好形象意味着必须通过包括大众媒体在内的渠道建立良好的公众关系和社会舆论。借由国际公关路径，本研究具体提出文化交流与文化产业发展、政治游说公关、人道主义救援与反恐维和行动、重大媒介事件传播、媒介关系管理等相关策略，整合传播资源、渠道、解决方案，输出内容丰富、劝服力强的中国话语，从根本上提高中国这一品牌形象在非洲受众中的认知度与美誉度。这一创新之处既有利于拓展我国对外传播研究的学术视野，又在实践方面具有很强的操作性优势。