【摘 要】
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随着人类进入信息化社会,特别是计算机网络的高速发展,概念营销已成为企业制胜的一种捷径.本文阐述了概念营销这一新的营销方式及其特点,分析了近年来企业概念营销实践中存在
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随着人类进入信息化社会,特别是计算机网络的高速发展,概念营销已成为企业制胜的一种捷径.本文阐述了概念营销这一新的营销方式及其特点,分析了近年来企业概念营销实践中存在的种种弊端,如急功近利的错误思想和虚假概念泛滥,急于求成、忽视概念的培育,缺乏对市场生态的整体认识,概念营销上的务虚等脱离实际的做法,提出了企业成功实施概念营销必须树立科学的消费概念,生产理想的概念产品,注重概念的市场培育,独树一帜,实施差异化竞争战略,不断创新概念、保持竞争优势的观点.
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