为什么关系最亲近的人反而更容易送错礼物？怎样才能送出让人满意的礼物？可以说，送礼是一门高深的学问，送什么，怎么送，都需要揣摩。
　　 用心准备的礼物不一定能让收礼者更欣赏。
　　 芝加哥大学行为科学教授尼古拉斯·埃普利在妻子生下第二个孩子之后，他绞尽脑汁去想该给妻子送什么礼物，最终想出的完美礼物，是让妻子参加水族馆的探秘之旅，当一天训练师。但是，他妻子讨厌这个礼物，因为刚生完孩子一个月，体形还没恢复，如果在众目睽睽之下套上窄小的氯丁橡胶潜水服，拿着臭烘烘的鱼喂企鹅或海豚，会让她觉得无比难堪。她最后把礼物退掉了。
　　 埃普利得到的教训是：“成功赠送礼物的秘诀在于赠送对方想要的东西。”他现在会直接问妻子想要什么礼物，按照妻子开列的清单去下单。他感叹道：你自以为饱含心意，其实，心意并不会提高收礼者对礼物的欣赏程度。所以，如果按照行为科学家的理解，好礼物的标准是：精准的需求把握。
　　 不知道送什么，那就送奢侈品吧。
　　 上位者赠与下位者，不管送什么，下位者只会感激涕零，因为这代表了一种荣耀。而下位者给上位者送礼，那就难了。
　　 那么送什么合适？真金白银还是名烟名酒、名表名包？这些都是老黄历了。在《机关事务管理条例》里明确提及，不得采购奢侈品、超标准的服务等，严重者予以降级或撤职处分。
　　 “把奢侈品作为商务礼品，可以体现我的品位和社会地位，当然也可以让收礼者感受到被重视和尊敬。我相信它们可以帮助我更好地达到商业目标。”也是，不知道送什么，那就送奢侈品吧。