论文部分内容阅读
摘要：在当前融媒体时代背景下，新闻宣传工作呈现出信息量大、实时性强及互动多等特点，这也使企业宣传环境更具灵活性。企业通过做好宣传工作，为企业树立良好的外部形象，并营造良好的营商环境，以此来促进企业的健康发展。文中分析了融媒体时代企业宣传工作面临的挑战和机遇，并进一步对融媒体时代下做好企业宣传工作的路径进行了具体的阐述。
关键词：融媒体时代;企业;宣传;挑战;机遇;路径
在企业发展过程中，宣传工作是较为重要的一项内容，在当前融媒体时代环境下，各种新媒体发展成为新闻宣传的重要载体，这也对传统媒体带来了较大的冲击，促进了传统媒体与新媒体的融合。融媒体的发展对于企业宣传带来了较大的挑战，但同时也带来了良好的机遇，因此要求企业积极迎接挑战，把握住机遇，采取切实可行的措施来做好企业宣传工作。
一、融媒体时代企业宣传工作面临的挑战和机遇
（一）挑战
1.信息载体的融合
传统媒体信息载体相对单一，但在融媒体时代下，宣传载体呈现出多样化的发展。在企业宣传工作开展过程中，传播载体更具新型化，而且各新型传播载体之间互相整合，这在一定程度上丰富了新闻宣传。特别是各种先进信息设备的应用，新闻资源获取更具便捷性，并通过将具体的视频、图片和动态文字等进行有效融合，能够进一步增强企业宣传内容的直观性和及时性。
2.海量的信息资源
当前各种新媒介的广泛应用，这也使信息资源呈现出海量化的特点，这对新闻工作者对于信息的判别和使用带来了较大的难度。特别是微信和微博等平台的广泛应用，社会大众不仅作为信息接收者，同时还具有信息发布者和传播者的身份。但由于其在信息处理和使用过程中往往不加以辨别和筛选，因此网上信息资源质量参差不齐。作为企业新闻宣传工作人员，在企业宣传工作开展过程中，需要针对海量信息进行筛选，并对信息的真实性和价值进行正确判断，实现对信息的专业化处理，以此来确保新闻信息的质量，这也对新闻宣传工作人员提出了更高的要求。
3.新闻宣传的立体和多样性
媒介融合使新闻传播发生了较大的变化，新闻宣传更具立体性和多样性。如企业宣传工作中可以借助于微信平台进行信息发布，电视新闻也通过借助于网络优势来丰富传播内容和形式。因此对于新闻工作者而言，要求在信息收集处理时要考虑各媒体的特点，确保创作出来新闻信息能够与多种媒体类型具有较好的适用性。
（二）机遇
1.资源整合
在当前企业新闻宣传工作开展过程中，可以借助于社会媒体的经验来整合宣传资源，通过构建融媒体采编中心和信息中心等，这样能够有效的保证新闻稿源，并将网络直播与电视直播保持同步，以此来扩大宣传力度，达到预期的宣传效果。
2.内容兼容
通过将传统媒体与网络媒体相融合，这样一些宣传内容可以要既定网站上实时进行搜索和查找，视听内容和时间更具自由性。另外，通过网络媒体还能够将受时空制约的节目重新播出，并借助于网络的互动性，及时获得反馈信息，以此来促进新闻宣传的效果。
3.宣传互融
融媒体时代背景下，新旧媒体的整合是主要目标之一，具体针对各媒体利弊深入剖析，积极构建新型媒体关系，以便于能够获得良好的宣传效果。
二、融媒体时代做好企业宣传的路径
（一）更新媒介融合理念
企业在实际宣传工作开展过程中，需要与时俱进，重视与时代发展潮流相符，积极针对宣传思路进行创新，积极推进企业宣传平台的整合发展，以此来达到更为理想的宣传效果。同时企业在宣传工作中，还需要借助于党、工、团等组织的优势，开辟新的宣传阵地，积极宣传正能量，为企业职工树立榜样。融媒体时代企业宣传工作开展过程中，还需要确定具体的宣传方向，更好的突出企业自身产品和文化的重点，并在具体宣传工作开展过程中通过将网上宣传和网下宣传有效的结合起来，实现宣传信息的共融共通。
（二）把握融媒体的特点，确保宣传工作的灵活性
融媒体时代信息呈现出大爆炸的态势，这就导致信息呈现出碎片化的特点，大众对快餐式媒介更为偏爱，这就使新媒体得以快速发展起来。微信、微博和抖音等媒介信息门槛低，信息制作成本低，更新周期快，这也使其成为受众闲暇时阅读和了解信息的重要来源。因此在企业宣传工作中，需要重视利用碎片化的时间。同时在新闻宣传内容和形式也需要向轻松化方向发展，即在宣传工作中要体现信息的精神价值要素，加快向受眾本位意识靠拢，以此来打造独具特色的宣传风格。目前网络的高速发展，这就导致新媒体无时无刻都充斥着宣传信息，受众对各类宣传信息具有麻木性。作为企业宣传工作者，则需要对宣传主题与受众之间的观念差异有一个清醒的认识，并充分的了解用户的喜好，根据用户喜好来进行信息推送，从而使目标受众能够及时接收到企业的宣传作品。
（三）积极创新企业宣传工作的方法
在当前企业宣传工作开展过程中，需要重视在新媒体上开辟新的宣传阵地，并与碎片化信息时代的特点相结合，使受众能够利用各种空闲时间来获取信息。目前大部分企业开始打造微信平台，利用微信平台来发布企业重要信息。并通过对传统媒体上的信息进行提炼，借助于微信平台进行推送，使受众能够利用碎片化时间随时对企业宣传的内容进行阅读和了解。在视频宣传方面，通过创作短小精悍的小视频，以较小的信息体量完成宣传信息的传递，更好的展现企业的风采。
在新媒体平台上开展企业宣传工作过程中，具体的语言风格宜具有轻松性和较强的吸引力，需要打破传统媒体上严肃的语言风格，但在具体使用“轻语言”过程 中还需要把控好尺度。企业宣传工作要坚持正确的方向，利用轻松有趣的语言来传递一定的精神内涵，因此要合理运用“轻语言”，使其能够将宣传的真实意图有效的传达出来。而且“轻语言”的运用，还能够拉近与受众之间的距离，确保达到预期的宣传效果。
融媒体环境下，企业宣传工作中还要重视采用“软宣传”的方式，具体需要实现内容与宣传的有效结合，并将企业文化内涵融入其中，从而达到较好的宣传效果。企业宣传内容创作过程中，可以利用网络热点，在“软宣传”中植入企业的价值理念，这样能够拉近宣传主体与受众之间的距离，增强双方的互动性，以此来促进宣传影响力和传播度的提升。
三、结束语
在当前融媒体时代环境下，企业宣传工作开展过程中需要紧跟时代发展潮流，积极转变宣传理念，并对宣传方式方法进行创新，采取多元化的宣传手段来提升企业宣传工作的整体影响力，促进企业信息传输效率的提高，更好的吸收受众的关注，以此来实现企业实力的提升。
参考文献：
[1]杭鑫.融媒体时代电力企业新闻宣传路径探析[J].河南电力，2019 （5）：68-69.
[2]石璐.新媒体时代电力企业对外新闻宣传工作探究[J].新闻研究导刊，2016（3）：260.
[3]江东婷.电力企业文化建设中应用新闻宣传的价值[J].中外企业家，2017 （31）：119-121.
关键词：融媒体时代;企业;宣传;挑战;机遇;路径
在企业发展过程中，宣传工作是较为重要的一项内容，在当前融媒体时代环境下，各种新媒体发展成为新闻宣传的重要载体，这也对传统媒体带来了较大的冲击，促进了传统媒体与新媒体的融合。融媒体的发展对于企业宣传带来了较大的挑战，但同时也带来了良好的机遇，因此要求企业积极迎接挑战，把握住机遇，采取切实可行的措施来做好企业宣传工作。
一、融媒体时代企业宣传工作面临的挑战和机遇
（一）挑战
1.信息载体的融合
传统媒体信息载体相对单一，但在融媒体时代下，宣传载体呈现出多样化的发展。在企业宣传工作开展过程中，传播载体更具新型化，而且各新型传播载体之间互相整合，这在一定程度上丰富了新闻宣传。特别是各种先进信息设备的应用，新闻资源获取更具便捷性，并通过将具体的视频、图片和动态文字等进行有效融合，能够进一步增强企业宣传内容的直观性和及时性。
2.海量的信息资源
当前各种新媒介的广泛应用，这也使信息资源呈现出海量化的特点，这对新闻工作者对于信息的判别和使用带来了较大的难度。特别是微信和微博等平台的广泛应用，社会大众不仅作为信息接收者，同时还具有信息发布者和传播者的身份。但由于其在信息处理和使用过程中往往不加以辨别和筛选，因此网上信息资源质量参差不齐。作为企业新闻宣传工作人员，在企业宣传工作开展过程中，需要针对海量信息进行筛选，并对信息的真实性和价值进行正确判断，实现对信息的专业化处理，以此来确保新闻信息的质量，这也对新闻宣传工作人员提出了更高的要求。
3.新闻宣传的立体和多样性
媒介融合使新闻传播发生了较大的变化，新闻宣传更具立体性和多样性。如企业宣传工作中可以借助于微信平台进行信息发布，电视新闻也通过借助于网络优势来丰富传播内容和形式。因此对于新闻工作者而言，要求在信息收集处理时要考虑各媒体的特点，确保创作出来新闻信息能够与多种媒体类型具有较好的适用性。
（二）机遇
1.资源整合
在当前企业新闻宣传工作开展过程中，可以借助于社会媒体的经验来整合宣传资源，通过构建融媒体采编中心和信息中心等，这样能够有效的保证新闻稿源，并将网络直播与电视直播保持同步，以此来扩大宣传力度，达到预期的宣传效果。
2.内容兼容
通过将传统媒体与网络媒体相融合，这样一些宣传内容可以要既定网站上实时进行搜索和查找，视听内容和时间更具自由性。另外，通过网络媒体还能够将受时空制约的节目重新播出，并借助于网络的互动性，及时获得反馈信息，以此来促进新闻宣传的效果。
3.宣传互融
融媒体时代背景下，新旧媒体的整合是主要目标之一，具体针对各媒体利弊深入剖析，积极构建新型媒体关系，以便于能够获得良好的宣传效果。
二、融媒体时代做好企业宣传的路径
（一）更新媒介融合理念
企业在实际宣传工作开展过程中，需要与时俱进，重视与时代发展潮流相符，积极针对宣传思路进行创新，积极推进企业宣传平台的整合发展，以此来达到更为理想的宣传效果。同时企业在宣传工作中，还需要借助于党、工、团等组织的优势，开辟新的宣传阵地，积极宣传正能量，为企业职工树立榜样。融媒体时代企业宣传工作开展过程中，还需要确定具体的宣传方向，更好的突出企业自身产品和文化的重点，并在具体宣传工作开展过程中通过将网上宣传和网下宣传有效的结合起来，实现宣传信息的共融共通。
（二）把握融媒体的特点，确保宣传工作的灵活性
融媒体时代信息呈现出大爆炸的态势，这就导致信息呈现出碎片化的特点，大众对快餐式媒介更为偏爱，这就使新媒体得以快速发展起来。微信、微博和抖音等媒介信息门槛低，信息制作成本低，更新周期快，这也使其成为受众闲暇时阅读和了解信息的重要来源。因此在企业宣传工作中，需要重视利用碎片化的时间。同时在新闻宣传内容和形式也需要向轻松化方向发展，即在宣传工作中要体现信息的精神价值要素，加快向受眾本位意识靠拢，以此来打造独具特色的宣传风格。目前网络的高速发展，这就导致新媒体无时无刻都充斥着宣传信息，受众对各类宣传信息具有麻木性。作为企业宣传工作者，则需要对宣传主题与受众之间的观念差异有一个清醒的认识，并充分的了解用户的喜好，根据用户喜好来进行信息推送，从而使目标受众能够及时接收到企业的宣传作品。
（三）积极创新企业宣传工作的方法
在当前企业宣传工作开展过程中，需要重视在新媒体上开辟新的宣传阵地，并与碎片化信息时代的特点相结合，使受众能够利用各种空闲时间来获取信息。目前大部分企业开始打造微信平台，利用微信平台来发布企业重要信息。并通过对传统媒体上的信息进行提炼，借助于微信平台进行推送，使受众能够利用碎片化时间随时对企业宣传的内容进行阅读和了解。在视频宣传方面，通过创作短小精悍的小视频，以较小的信息体量完成宣传信息的传递，更好的展现企业的风采。
在新媒体平台上开展企业宣传工作过程中，具体的语言风格宜具有轻松性和较强的吸引力，需要打破传统媒体上严肃的语言风格，但在具体使用“轻语言”过程 中还需要把控好尺度。企业宣传工作要坚持正确的方向，利用轻松有趣的语言来传递一定的精神内涵，因此要合理运用“轻语言”，使其能够将宣传的真实意图有效的传达出来。而且“轻语言”的运用，还能够拉近与受众之间的距离，确保达到预期的宣传效果。
融媒体环境下，企业宣传工作中还要重视采用“软宣传”的方式，具体需要实现内容与宣传的有效结合，并将企业文化内涵融入其中，从而达到较好的宣传效果。企业宣传内容创作过程中，可以利用网络热点，在“软宣传”中植入企业的价值理念，这样能够拉近宣传主体与受众之间的距离，增强双方的互动性，以此来促进宣传影响力和传播度的提升。
三、结束语
在当前融媒体时代环境下，企业宣传工作开展过程中需要紧跟时代发展潮流，积极转变宣传理念，并对宣传方式方法进行创新，采取多元化的宣传手段来提升企业宣传工作的整体影响力，促进企业信息传输效率的提高，更好的吸收受众的关注，以此来实现企业实力的提升。
参考文献：
[1]杭鑫.融媒体时代电力企业新闻宣传路径探析[J].河南电力，2019 （5）：68-69.
[2]石璐.新媒体时代电力企业对外新闻宣传工作探究[J].新闻研究导刊，2016（3）：260.
[3]江东婷.电力企业文化建设中应用新闻宣传的价值[J].中外企业家，2017 （31）：119-121.