【摘 要】
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移动互联网的崛起打破了固有的市场格局,大数据时代的新型消费者参与已经从电脑端转向了以手机为主的移动终端,与此同时,全球的手机行业也正经历新一轮的洗牌。目前,国内市场
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移动互联网的崛起打破了固有的市场格局,大数据时代的新型消费者参与已经从电脑端转向了以手机为主的移动终端,与此同时,全球的手机行业也正经历新一轮的洗牌。目前,国内市场上以苹果、三星为主的国外品牌占据了较大的高端市场份额,以华为、联想等为主的国产品牌则牢牢把控着中低端市场。在此背景下,小米手机在短短几年时间内异军突起,引起行业内外的广泛关注。对于手机品牌的营销来说,小米无疑是成功的。本文针对小米手机的崛起,从4P理论出发,探讨小米成功背后的品牌传播和营销模式,同时也针对其存在的问题提出相应建议。
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