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[摘要] 色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在标志设计里，如何适当地使用色彩就显得极其重要，因此，了解色彩的知觉刺激和心理效应，将其合理的运用在标志上，就很容易达到事半功倍的效果。
[关键词] 标志设计 色彩 思维 作用
色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速功能,被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。
在设计一个标志前我们通常与客户沟通时会设置这么一个问题：“你首选的是哪种配色方案？”我们想要的答案并不是他们个人对色彩的偏好，而是想知道他们想赋予这个标志什么样的个性以及通过色彩的选择来传递出什么样的信息。
标志的构架是由点、线、面之间的关系，以及色彩处理构成。这说明色彩这一环节不能草率，它可给予标志一定的气质。无论是抽象图形还是具体图形都是为了更有效的传播视觉信息，这对标志的色彩无形中就提出了更高的要求。在这个标志设计人才辈出的年代，设计师们不断反复的推敲它们之间的关系及新关系，并力图从其中跳出来或者希望跳得更远，因而那怕是微不足道的一小部分都有可能是突破口，因此设计者的综合分析能力必不可少。
一 、标志的整体与色彩的构造
感知与认识到色彩是一种特殊的语言形态，这只是色彩思维的第一步。能对色彩进行准确把握与运用自如，并进入积极、主动的考辨状态，这才是标志的具象观念趋于成熟的表现。应该看到，在标志设计的主观创造中，惟有谙熟色彩的思维特性，并能驾驭自如，才能说得上在真正意义上完善了标志的主体特性。
标志设计新颖独特，本应是标志的一大特点，但是有些标志只是一味的强调标志的新奇怪异，而忽略标志本身所象征的含义，为了吸引公众的注意力而完成任务，这仅仅起到了注目性的作用，成功的标志还必须赋予图形的象征意义，借此来传达特定的信息，使社会公众接受和认可。标志设计的色彩往往被作为企业的形象色，它必需体现出企业的理念和形象在感觉上的诉求。色彩具有一定的含义和情感上的象征特征，不同的色彩能给人不同的联想。所以说这不仅只是造型的表达，同时也强化了色彩在标志符号上的表意功能，使色彩的空间效应由平面走向立体，从而达到传播信息与视觉心理的和谐统一，达到“形”、“神”兼备的最佳效果。因此，我们可以说，只有对色彩思维的自觉运用，才能在真正意义上把握标志的设计。
二 、色彩的变化产生空间感
色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。它能刺激眼部、给大脑产生不同的遐想空间。色彩有明度、纯度的特性，还有冷暖之感。明度高的颜色有向前感，明度低的颜色有后退感；纯度高的颜色有靠前感，纯度低的颜色有靠后感；冷颜色有远离感，暖色有近在感。这种视觉上的错位就会给人产生空间感。另外，颜色的渐变过渡也会给人产生一种空间感。
三 、色彩的心理及联想
色彩对人的头脑和精神的影响力，是客观存在的，色彩的知觉力、色彩的辨别力、色彩的象征力与感情，这些都是色彩心理学上的重要问题。
色彩为标志塑造了一种情感的联想以及情绪的基调，标志的颜色可以告诉我们这个标志的特征和身份：是正式的还是非正式的，是严肃的还是有趣的、好玩的、超值的、迷人的...每次给标志上色的时候，我们都要仔细考虑应该选择哪种颜色。一般而言，同一种色彩的象征意义极有可能是大相径庭，不同的人群，不同的地域和不同的文化这些因素都会左右其象征意义。比如在英国，白色就象征着尽善尽美和纯洁；而在中国，白色一般用于丧事中，象征西方极乐世界。再如，红色往往与“力量”“生命”这些词相联系，而在金融界，红色却是禁忌的颜色。
所以，每个颜色都有它的代表或者意义，用与不用并不就是客户或设计师的一厢情愿。例如，无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色，它都有一种温柔和娇柔的涵义。因此，我们在运用色彩时一定要根据具体情况来定。
紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性而言，它就不仅是好的选择，而且是唯一的选择。橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出的色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出位置就行了，并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。如果将其与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太好了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。阳光是黄色的，因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下定决心要使用黄色，就把它作为背景可以形成一种明暗差别的效果，这是不错的选择。从心理学上得知，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设计中将白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用其它颜色。
有些色彩的联想多次反复，几乎固定了它们专有的表情，于是该色彩就变成了该事物的象征。在设计中，我们有很多的色彩可以选用，但一定要选择最合适我们的色彩。
四 、色彩在企业中的作用
（一）企业的形象和内涵
根据企业、团体的经营哲学、服务方向或产品的内在性质，选择适合的色彩以表达出企业的可信赖性以及商品的优良品质与企业的发展前途等方面的内容。如日本大阪煤气公司的标志色彩是蓝色的。我们知道煤气是一种潜在的危险品，公司或消费者都希望有安全感。蓝色是沉静色，能使人联想到水，而水具有灭火的功能，这就从心理上给消费者问接传达了一个安全信息，同时，优质煤气的燃烧火焰应该是蓝色的，这又传达了其产品品质优良的信息。因此这家公司的色彩选择是非常到位的。
（二）企业的战略
为了使本企业的商标在商业营销与广告传媒中与其它企业有差异性，要选择美观、显眼、夺目、与众不同的色彩，以达到吸引人们迅速识别企业品牌的目的。标志的色彩应力求与企业主要商品的色彩同一化，以达到同步扩散的传播力量。
五 、结语
许多国家的营销专家就谙熟消费者与色彩之间的联系，他们在大量的研究和实验基础上，决定采用谨慎的控制,这项研究让许多公司知道色彩是会影响到销售的，当人们看到色彩时,马上就会作出反应。标志是一种最经常、反复展示的一种象征，不管是在信笺上、网站上还是名片上，如果你忽略颜色只选择标志如何造型的话，你可能就会因此影响到公司潜在的顾客，所以，了解色彩的知觉刺激和心理效应，将其合理的运用在标志上，这在竞争激烈的市场中就很容易达到事半功倍的效果。
参考文献
[1] 李道国．商标形象的视觉设计．南京：东南大学出版社．2006
[2] 陈楠．标志设计．北京：中国青年出版社．2006
[3] 何新．艺术现象的符号．北京：人民文学出版社．1987
作者简介:
张翟， 陕西科技大学艺术与设计学院设计艺术学 硕士研究生。
詹秦川， 教授 硕士研究生导师 现任陕西科技大学设计与艺术学院副院长。
[关键词] 标志设计 色彩 思维 作用
色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速功能,被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。
在设计一个标志前我们通常与客户沟通时会设置这么一个问题：“你首选的是哪种配色方案？”我们想要的答案并不是他们个人对色彩的偏好，而是想知道他们想赋予这个标志什么样的个性以及通过色彩的选择来传递出什么样的信息。
标志的构架是由点、线、面之间的关系，以及色彩处理构成。这说明色彩这一环节不能草率，它可给予标志一定的气质。无论是抽象图形还是具体图形都是为了更有效的传播视觉信息，这对标志的色彩无形中就提出了更高的要求。在这个标志设计人才辈出的年代，设计师们不断反复的推敲它们之间的关系及新关系，并力图从其中跳出来或者希望跳得更远，因而那怕是微不足道的一小部分都有可能是突破口，因此设计者的综合分析能力必不可少。
一 、标志的整体与色彩的构造
感知与认识到色彩是一种特殊的语言形态，这只是色彩思维的第一步。能对色彩进行准确把握与运用自如，并进入积极、主动的考辨状态，这才是标志的具象观念趋于成熟的表现。应该看到，在标志设计的主观创造中，惟有谙熟色彩的思维特性，并能驾驭自如，才能说得上在真正意义上完善了标志的主体特性。
标志设计新颖独特，本应是标志的一大特点，但是有些标志只是一味的强调标志的新奇怪异，而忽略标志本身所象征的含义，为了吸引公众的注意力而完成任务，这仅仅起到了注目性的作用，成功的标志还必须赋予图形的象征意义，借此来传达特定的信息，使社会公众接受和认可。标志设计的色彩往往被作为企业的形象色，它必需体现出企业的理念和形象在感觉上的诉求。色彩具有一定的含义和情感上的象征特征，不同的色彩能给人不同的联想。所以说这不仅只是造型的表达，同时也强化了色彩在标志符号上的表意功能，使色彩的空间效应由平面走向立体，从而达到传播信息与视觉心理的和谐统一，达到“形”、“神”兼备的最佳效果。因此，我们可以说，只有对色彩思维的自觉运用，才能在真正意义上把握标志的设计。
二 、色彩的变化产生空间感
色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。它能刺激眼部、给大脑产生不同的遐想空间。色彩有明度、纯度的特性，还有冷暖之感。明度高的颜色有向前感，明度低的颜色有后退感；纯度高的颜色有靠前感，纯度低的颜色有靠后感；冷颜色有远离感，暖色有近在感。这种视觉上的错位就会给人产生空间感。另外，颜色的渐变过渡也会给人产生一种空间感。
三 、色彩的心理及联想
色彩对人的头脑和精神的影响力，是客观存在的，色彩的知觉力、色彩的辨别力、色彩的象征力与感情，这些都是色彩心理学上的重要问题。
色彩为标志塑造了一种情感的联想以及情绪的基调，标志的颜色可以告诉我们这个标志的特征和身份：是正式的还是非正式的，是严肃的还是有趣的、好玩的、超值的、迷人的...每次给标志上色的时候，我们都要仔细考虑应该选择哪种颜色。一般而言，同一种色彩的象征意义极有可能是大相径庭，不同的人群，不同的地域和不同的文化这些因素都会左右其象征意义。比如在英国，白色就象征着尽善尽美和纯洁；而在中国，白色一般用于丧事中，象征西方极乐世界。再如，红色往往与“力量”“生命”这些词相联系，而在金融界，红色却是禁忌的颜色。
所以，每个颜色都有它的代表或者意义，用与不用并不就是客户或设计师的一厢情愿。例如，无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色，它都有一种温柔和娇柔的涵义。因此，我们在运用色彩时一定要根据具体情况来定。
紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性而言，它就不仅是好的选择，而且是唯一的选择。橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出的色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出位置就行了，并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。如果将其与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太好了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。阳光是黄色的，因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下定决心要使用黄色，就把它作为背景可以形成一种明暗差别的效果，这是不错的选择。从心理学上得知，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设计中将白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用其它颜色。
有些色彩的联想多次反复，几乎固定了它们专有的表情，于是该色彩就变成了该事物的象征。在设计中，我们有很多的色彩可以选用，但一定要选择最合适我们的色彩。
四 、色彩在企业中的作用
（一）企业的形象和内涵
根据企业、团体的经营哲学、服务方向或产品的内在性质，选择适合的色彩以表达出企业的可信赖性以及商品的优良品质与企业的发展前途等方面的内容。如日本大阪煤气公司的标志色彩是蓝色的。我们知道煤气是一种潜在的危险品，公司或消费者都希望有安全感。蓝色是沉静色，能使人联想到水，而水具有灭火的功能，这就从心理上给消费者问接传达了一个安全信息，同时，优质煤气的燃烧火焰应该是蓝色的，这又传达了其产品品质优良的信息。因此这家公司的色彩选择是非常到位的。
（二）企业的战略
为了使本企业的商标在商业营销与广告传媒中与其它企业有差异性，要选择美观、显眼、夺目、与众不同的色彩，以达到吸引人们迅速识别企业品牌的目的。标志的色彩应力求与企业主要商品的色彩同一化，以达到同步扩散的传播力量。
五 、结语
许多国家的营销专家就谙熟消费者与色彩之间的联系，他们在大量的研究和实验基础上，决定采用谨慎的控制,这项研究让许多公司知道色彩是会影响到销售的，当人们看到色彩时,马上就会作出反应。标志是一种最经常、反复展示的一种象征，不管是在信笺上、网站上还是名片上，如果你忽略颜色只选择标志如何造型的话，你可能就会因此影响到公司潜在的顾客，所以，了解色彩的知觉刺激和心理效应，将其合理的运用在标志上，这在竞争激烈的市场中就很容易达到事半功倍的效果。
参考文献
[1] 李道国．商标形象的视觉设计．南京：东南大学出版社．2006
[2] 陈楠．标志设计．北京：中国青年出版社．2006
[3] 何新．艺术现象的符号．北京：人民文学出版社．1987
作者简介:
张翟， 陕西科技大学艺术与设计学院设计艺术学 硕士研究生。
詹秦川， 教授 硕士研究生导师 现任陕西科技大学设计与艺术学院副院长。