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随着中国全民运动的兴起，中国体育产业经济环境得到极大改变，相关数据表明:到2010年，中国体育产业的产值可达281.2亿元，被认为是仅次于美国最有潜力的体育用品消费市场。随着人们生活水平日益提高、健康意识的增强以及2008年奥运会在我国的举办等诸多因素的催化，中国运动服装业空前繁荣，运动服装业发展迅速。除了国际知名品牌阿迪达斯、耐克，国内知名品牌李宁、安踏等都已经在市场成熟运作外，如今出现一些新兴的品牌服装进入中国市场。如麦迪逊品牌运动休闲服装。在当今市场竞争异常激烈而又无序的条件下，麦迪逊运动休闲服饰凭借什么就能迅速打开中国服装市场？并且在运动休闲类服装市场长期占据领先地位，被许多业内人士称为服装领域的奇迹的呢？文章从麦迪逊品牌的理念入手，研究麦迪逊品牌的营销模式、品牌战略、及运营手段进行研究，旨在对国内其他运动品牌以借鉴和启示，对中国运动服装行业的发展具有非常重要意义。
一、麦迪逊品牌理念
古人云：品牌之王者，明之以大道，德之以本道，达之以小道也。麦迪逊运动休闲品牌：时尚，艳丽，活泼，健康的理念是其快速占有市场的重要因素。市场是决定因素，没有巨大的市场需求再好的品牌也做不出来。众所周知，在非上班工作时间，人们更愿意脱掉正装的严肃，还原自由的自我，而运动休闲类服饰正是大家的首选，人们更愿意穿着这样的服饰去户外活动，闪亮出生活的激情，点缀自己五彩的心情。运动休闲类服装有着巨大的市场需求，符合广大消费者穿着的习惯。而麦迪逊运动休闲服饰的出现，更是激活了广大消费者无限的购买欲望，引爆了整个服装市场。同时，麦迪逊运动休闲服饰整体剪裁设计符合运动休闲的原则，天然透气的面料，贴近舒适、运动休闲的款式，突显青春、活力特性，源自奥运五环的色彩，绚丽而不嘈杂，时尚而不魅俗的点缀，仿佛置身奥运会之中，所有的点点滴滴都成就了麦迪逊运动休闲服饰鲜明的优势，形成了广阔的市场空间。
二、麦迪逊品牌营销模式
凭借北京奥运带来的产业发展大势，运动休闲类品牌服饰也是各施所长，爭取在这场奥运大战中拔得头筹。麦迪逊结合中国市场的实际情况，致力于做适合中国市场的运动休闲品牌。在价格定位方面，结合中国消费现状，麦迪逊着力打造大众消费的品牌，不仅是年轻人，就连老人、小孩都可以在麦迪逊寻找到完全贴身打造的运动休闲服饰。而且价格从几十元大几百元，为广大中低阶层消费者所接受，这就是物美价优，比起Nike、阿迪达斯等高端品牌来，具备了更广泛的消费受众，在激烈的市场中有着更强的竞争力；在代理政策方面，麦迪逊坚决实施与代理商共赢的原则，有针对性的为每一家代理商服务，为品牌的区域推广战略打下坚实的基础，致力于推动麦迪逊在全国范围的发展。还有强势的广告宣传，专业化的运作等，这一切都为麦迪逊在全国的推广打下了坚实的基础。
三、麦迪逊品牌策略
麦迪逊的设计，永远走在时尚的前沿。麦迪逊所有产品设计均出自国际大师之手，坚持把运动的“劲道”与休闲的“时尚”发挥到极致，坚持专业运动服装功能与国际流行时尚相结合的定位，以亮丽的色彩、简约的线条、轻松的款式、舒适的面料为制作元素，把运动、青春、时尚完美融合。
麦迪逊颠覆传统运动服装模式，在风格、款式上进行大胆的突破，充满时尚感的穿着，利落、奔放、个性等不同风格，不同颜色、线条出现在运动场、Party、逛街、休闲等不同场合，十足现代精神。麦迪逊在款式上，力求时尚新颖，将许多现代流行元素假如到服装设计中，体现了运动与时尚生活息息相关。
天然、舒适、健康是麦迪逊追求的主题。麦迪逊产品在选材上以舒适感为标尺，面料更加柔软，产品不会变形，吸汗性强。不论是运动，还是休闲，舒服、自然、贴切无处不在。
麦迪逊的色彩灵感来自奥运五环的颜色，颜色干净历练，赋予激情，为那些追求时尚潮流的人群提供了选择的空间。麦迪逊重视对细节的处理和考量，手工缝制，精益求精。
丰富的产品体系全方位满足广大消费者的需求。在麦迪逊产品系列有时尚丽质、和谐家庭、鲜明个性、情侣合一、纯真恬静、动漫艺术、时尚鞋帽、运动饰品等系列，还有为奥运会而度身定制系列产品，这必将赢得人们的喜爱而且是又一赢利点。
四、麦迪逊占据中国市场环境因素
当前我国处于市场经济初级发展阶段，市场秩序、经营模式和消费习惯都尚欠完善，因此，各行各业也处于相对无序竞争的状态。这不论是对于企业经营者还是消费者来说，和较发达国家和地区相比，我国经济现象表现得更有机遇，也更加泡沫化。可以使人一夜暴富，也可以使人顷刻破产，而这也使得众多资金不足而有志于潜入市场的创业者来说，面临进退两难的境地。针对这种现象，专家指出，当前我国经济表现得较为健康、且有强大发展后劲、同时适合中小规模投资的，主要集中在服饰、广告、流通等行业，具有投资小，见效大的特点。特别是服饰产业，那种其市场饱和度低、经营利润高的特点表现得更为显著。随着2008年奥运会在中国的举行，在中国将掀起新一轮的运动之风，运动员在赛场上英姿飒爽，将运动“更高、更强、更快”的体育精神演绎的更加淋漓尽致，而作为幸福的观众，谁会不被这种浓烈的运动之风所感染呢？因此对于运动休闲风格的服装在将成为一个发展的契机。这时，麦迪逊运动休闲装应市而出，以其天然透气的面料，最具运动休闲的特色，融合奥运五环色彩，运动中不乏时尚，从而赢得了广大消费人群的青睐，造就一个巨大的运动休闲服装投资市场。
一、麦迪逊品牌理念
古人云：品牌之王者，明之以大道，德之以本道，达之以小道也。麦迪逊运动休闲品牌：时尚，艳丽，活泼，健康的理念是其快速占有市场的重要因素。市场是决定因素，没有巨大的市场需求再好的品牌也做不出来。众所周知，在非上班工作时间，人们更愿意脱掉正装的严肃，还原自由的自我，而运动休闲类服饰正是大家的首选，人们更愿意穿着这样的服饰去户外活动，闪亮出生活的激情，点缀自己五彩的心情。运动休闲类服装有着巨大的市场需求，符合广大消费者穿着的习惯。而麦迪逊运动休闲服饰的出现，更是激活了广大消费者无限的购买欲望，引爆了整个服装市场。同时，麦迪逊运动休闲服饰整体剪裁设计符合运动休闲的原则，天然透气的面料，贴近舒适、运动休闲的款式，突显青春、活力特性，源自奥运五环的色彩，绚丽而不嘈杂，时尚而不魅俗的点缀，仿佛置身奥运会之中，所有的点点滴滴都成就了麦迪逊运动休闲服饰鲜明的优势，形成了广阔的市场空间。
二、麦迪逊品牌营销模式
凭借北京奥运带来的产业发展大势，运动休闲类品牌服饰也是各施所长，爭取在这场奥运大战中拔得头筹。麦迪逊结合中国市场的实际情况，致力于做适合中国市场的运动休闲品牌。在价格定位方面，结合中国消费现状，麦迪逊着力打造大众消费的品牌，不仅是年轻人，就连老人、小孩都可以在麦迪逊寻找到完全贴身打造的运动休闲服饰。而且价格从几十元大几百元，为广大中低阶层消费者所接受，这就是物美价优，比起Nike、阿迪达斯等高端品牌来，具备了更广泛的消费受众，在激烈的市场中有着更强的竞争力；在代理政策方面，麦迪逊坚决实施与代理商共赢的原则，有针对性的为每一家代理商服务，为品牌的区域推广战略打下坚实的基础，致力于推动麦迪逊在全国范围的发展。还有强势的广告宣传，专业化的运作等，这一切都为麦迪逊在全国的推广打下了坚实的基础。
三、麦迪逊品牌策略
麦迪逊的设计，永远走在时尚的前沿。麦迪逊所有产品设计均出自国际大师之手，坚持把运动的“劲道”与休闲的“时尚”发挥到极致，坚持专业运动服装功能与国际流行时尚相结合的定位，以亮丽的色彩、简约的线条、轻松的款式、舒适的面料为制作元素，把运动、青春、时尚完美融合。
麦迪逊颠覆传统运动服装模式，在风格、款式上进行大胆的突破，充满时尚感的穿着，利落、奔放、个性等不同风格，不同颜色、线条出现在运动场、Party、逛街、休闲等不同场合，十足现代精神。麦迪逊在款式上，力求时尚新颖，将许多现代流行元素假如到服装设计中，体现了运动与时尚生活息息相关。
天然、舒适、健康是麦迪逊追求的主题。麦迪逊产品在选材上以舒适感为标尺，面料更加柔软，产品不会变形，吸汗性强。不论是运动，还是休闲，舒服、自然、贴切无处不在。
麦迪逊的色彩灵感来自奥运五环的颜色，颜色干净历练，赋予激情，为那些追求时尚潮流的人群提供了选择的空间。麦迪逊重视对细节的处理和考量，手工缝制，精益求精。
丰富的产品体系全方位满足广大消费者的需求。在麦迪逊产品系列有时尚丽质、和谐家庭、鲜明个性、情侣合一、纯真恬静、动漫艺术、时尚鞋帽、运动饰品等系列，还有为奥运会而度身定制系列产品，这必将赢得人们的喜爱而且是又一赢利点。
四、麦迪逊占据中国市场环境因素
当前我国处于市场经济初级发展阶段，市场秩序、经营模式和消费习惯都尚欠完善，因此，各行各业也处于相对无序竞争的状态。这不论是对于企业经营者还是消费者来说，和较发达国家和地区相比，我国经济现象表现得更有机遇，也更加泡沫化。可以使人一夜暴富，也可以使人顷刻破产，而这也使得众多资金不足而有志于潜入市场的创业者来说，面临进退两难的境地。针对这种现象，专家指出，当前我国经济表现得较为健康、且有强大发展后劲、同时适合中小规模投资的，主要集中在服饰、广告、流通等行业，具有投资小，见效大的特点。特别是服饰产业，那种其市场饱和度低、经营利润高的特点表现得更为显著。随着2008年奥运会在中国的举行，在中国将掀起新一轮的运动之风，运动员在赛场上英姿飒爽，将运动“更高、更强、更快”的体育精神演绎的更加淋漓尽致，而作为幸福的观众，谁会不被这种浓烈的运动之风所感染呢？因此对于运动休闲风格的服装在将成为一个发展的契机。这时，麦迪逊运动休闲装应市而出，以其天然透气的面料，最具运动休闲的特色，融合奥运五环色彩，运动中不乏时尚，从而赢得了广大消费人群的青睐，造就一个巨大的运动休闲服装投资市场。