[摘要]图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人与文化、信息的作用，这一点与文字的作用相通。传统图案需要传承、创新和发展，标志设计也需要走一条独特的道路。因此，我们应该去研究与认识它，把传统图案与标志设计结合起来，科学地处理两者之间的关系，有利于重新认识传统图案和标志，也有利于二者的发展。使中国传统文化更有效地服务于现代社会。
　　[关键字]传统图案；标志设计
　　
　　1　吉祥图案
　　
　　作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。
　　在中國传统图形中，吉祥图案是一条十分重要的支流，其寓意所表达的中心主题是“吉祥”、“如意”、“平安”、“福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年的永恒性主题。它凝结着中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，从一个方面反映了装饰至善至美的本质。
　　“吉”，与凶相对。《易系·辞上》：“吉，无不利”。《逸周书·武顺》：“礼义顺祥曰吉”。这些本意为美好的预兆，吉者福善之事，祥者嘉庆之征。《周易·系辞》有“吉事有祥”之句，《庄子·人间世》也有“虚室生白，吉祥止止”之说。由此可见，吉祥是对未来的希望和祝福，具有理想的色彩。吉祥专指吉兆、歌颂之意。
　　中国人的伦理情感、生命意识、审美趣味与宗教情怀都凝结在其中，源远流长，博大精深。
　　中国传统吉祥图案的产生和流传，离不开民族文化的变迁和发展。综观我国各个不同时期的吉祥图案，其构成有以下几个突出的特点：其一、来自于神话传说中的吉祥图案，如龙、凤等形象；其二、佛教图案成为吉祥图案的重要组成部分，像轮、盘、伞、盖等法器；其三、字、词的变形为图案，如福、寿等等来表示吉祥；其四、以名贵花木或珍奇禽兽为装饰的图形，如松、竹、梅、桂、石榴、合欢、茱萸及龟、鹤、鹿、象等等。
　　上述几个重要特点，充实了中国传统吉祥图案的内容和种类，它们所寓意的吉祥观念也非常明确。传统的吉祥图案在人们生活中无所不在，随处可见，这正如我们现在的各类标志，处处留有吉庆的点缀，使得标志寓有美好之意。
　　
　　2　吉祥图案在现代标志设计中的运用
　　
　　吉祥图案已成为中华民族文化无法忽视的一种艺术表现形式，它对现代标志设计的创作有着很大的影响，且直接融会在现代标志设计之中。近年来，将中国传统吉祥图案融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。那么怎样将中国传统吉祥图形所富有的寓意内涵和造型有机的结合到现代标志的设计中，这是设计出具有创意性、民族性和国际性的现代标志的关键所在。
　　标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质，而被广泛应用于现代社会的各个领域。传统吉祥图案艺术与现代标志设计的结合运用，并不是指对传统吉祥图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用到现代标志设计中，而是要深刻认识和掌握传统吉祥图形的本意及引申意，并在此基础上，学会挖掘、变化和改造传统吉祥图形的基本形，让传统吉祥图形成为进行设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出富有生命力的中国型现代标志。
　　如申奥标志的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及与中国传统文化精髓——太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。作品在体现现代设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征。充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。
　　将传统吉祥图形运用到现代标志设计中，从图形中提取其形的元素，然后再运用构成手段，如：打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，立足在传统吉祥图形原形上，而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中。这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。
　　如：中国联通的标志是中国古代吉祥图形“盘长”纹样的现代演绎。“盘长”源于佛教的“八吉祥”，本为“源远流长，生生不息”之意。标志采用迂回往复的线条象征信息时代高度发达的现代通信网络。从而延展出更新、更深层次的理念精神，使其更具有文化性与民族性，是中国现代标志设计走向成功的必然趋势。
　　在传统吉祥图形后面，往往蕴藏着深刻的吉祥意义。将传统吉祥图形艺术与现代标志设计相结合，这不仅要求提炼和创新传统图形的形，同时还要求能够去探求和挖掘蕴涵在它们背后的“意”。因而传统图形蕴含的吉祥意味同样适用于现代标志设计，适用于传达现代人的设计意念。
　　例如靳埭强设计有限公司的标志设计是中国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合。此标志巧妙借用“方胜”图案为基本框架。“方胜”是中国特有的吉祥文化图形，其表达了同心双合的美好意愿，常结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想，这是一种积极向上、对追求幸福生活的情感寄托，因此在民间广泛应用。靳先生借题发挥，使自己的设计更有情感色彩，对内涵的表达更具哲理性。把握住了“以人为本”理念的向导性，赋予了公司的积极意义。又如香港凤凰卫视的台标就成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远，领唱同侪的王者精神表达得淋漓尽至，用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中美两种不同文化的互补和交融，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。
　　中国吉祥文化是东方文化的一处独特景观，题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远，是其他艺术形式难以替代的。把吉祥符号的精神元素融入现代标志设计之中，必定会使标志设计更具文化性与社会性。优秀的标志设计，正是把它实用、功利的制约转换成为新颖、独特的契机，以多重的素养功底、浓厚的知识积淀、宽广的思维区域、深入浅出的智慧、巧妙的构思顺应制约，完美地体现标志所要表达的视觉含义，使其成为一个区别于其他符号的独立生命。标志设计站在中国传统视觉元素这个更高的起点，将走得更远。