【摘 要】
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传播技术的升级和网络文化的日益开放，打开了全民直播时代的大门，实体书店面对生存问题纷纷展开自救，其中以网络直播形式带动实体书店“云客流量”和营业额成为了很多实体书店经营的新模式。本文重点分析了全民直播视域下实体书店直播营销模式的可行性，并以钟书阁实体书店直播营销模式为例，探究全民直播视域下实体书店直播营销模式的路径，希望能够对当前实体书店创新经营模式提供一些借鉴。
【基金项目】
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2021年度国家级大学生创新训练一般项目《新媒体环境下直播带货发展研究》（202113616002）； 2020年安徽省大学生创新创业训练项目“新媒体环境下直播带货发展研究”（S2020B616006）；
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传播技术的升级和网络文化的日益开放，打开了全民直播时代的大门，实体书店面对生存问题纷纷展开自救，其中以网络直播形式带动实体书店“云客流量”和营业额成为了很多实体书店经营的新模式。本文重点分析了全民直播视域下实体书店直播营销模式的可行性，并以钟书阁实体书店直播营销模式为例，探究全民直播视域下实体书店直播营销模式的路径，希望能够对当前实体书店创新经营模式提供一些借鉴。
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