迪凯拉是美国加州的一个农场主，每年他都会种植几百亩的西瓜，但是效益一直平平。怎样才能提高效益呢？迪凯拉一直在思考着这个问题。他曾想出了两个解决方案：第一，在原有种植规模的基础上继续扩大种植面积；第二，充分利用科技提高产量。
　　为此，他找到一个企划公司的朋友征求意见，但是最终都被否决了。朋友给的理由是：扩大种植虽然在一定程度上可以增加销售总额，但是实际算下来成本并没有降低，反而由于西瓜属于季节性瓜果，一旦积货严重，就会承担很大的风险。所以第一条直接就给否定了。西瓜产量的提升虽然科技起很大的作用，但是很大程度上还需根据土地的肥力进行合理种植，以便让土地肥力有恢复的余地，而迪凯拉目前的产量已经达到非常理想的状态，再盲目提高就会破坏土壤的肥力，所以第二条也被否决了。
　　看着失望的迪凯拉，朋友说：“其实，你不必太失望，我听说有人在西瓜上做创意的文章，比如在西瓜上雕刻一些图案，价格就提升不少，你不妨试一试。”
　　朋友的分析头头是道，回去之后，迪凯拉把心思重点花在了寻求创意上。第二天，他便试着在西瓜上雕刻一些图案来出售，价格果然提升不少，但是也正是因为雕刻，西瓜却受到了破坏，导致一些没有卖出去的西瓜一夜之间全部坏掉。正在发愁之际，一个老朋友来访，看到迪凯拉“雕刻”的西瓜半开玩笑地说：“你为什么不种出一种天然的‘创意’西瓜呢？那样西瓜就不会因为人为的雕刻而受到破坏了。”迪凯拉眼前一亮：是呀，如果西瓜一种出来就带着图案或者本身就是一种图案就好了！
　　于是，他开始研究各种图案西瓜的种植方法，但是最终都以失败而告终。一天，妻子回家时，从外面带回了一个生日蛋糕。看到生日蛋糕，迪凯拉这才想起今天是自己的生日。妻子小心翼翼地打开包装盒，迪凯拉这才发现里面是一个“心形”的水果蛋糕。突然，迪凯拉一拍桌子，站起来对妻子说：“我想到了，我想到了……”迪凯拉径直走到了实验室，妻子看着迪凯拉离去的背影一脸的茫然。
　　原来，迪凯拉看到“心形”的蛋糕，突发奇想地想种植一种“心形”的西瓜。从此，他每天都在研究最佳的种植方法、土壤状况、温度和湿度种植“心形”西瓜的方法，并经过多次实验研究出一种“心形”模具。经过多次的尝试和失败，四年之后他终于成功地种出了“心形”西瓜。没想到，西瓜一上市，立即销售一空，更让人惊叹的是，每个西瓜的价格直接飙升至200美元。下一步，他将计划将西瓜做成私人定制。如今，迪凯拉已成为当地赫赫有名的富豪，而他的成功之道就在于有了“创意”。
　　（摘自《职业教育》）