【摘 要】
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运用SWOT分析法阐述民俗体育在消费文化需求中的优势、劣势、机遇及威胁。主要结论：优势主要有民俗体育满足民众文化需求、具有丰厚文化内涵等；劣势主要有传统规约的制约、民众
【机 构】
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东北师范大学体育学院,吉林农业大学,邯郸学院
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运用SWOT分析法阐述民俗体育在消费文化需求中的优势、劣势、机遇及威胁。主要结论：优势主要有民俗体育满足民众文化需求、具有丰厚文化内涵等；劣势主要有传统规约的制约、民众缺乏民俗体育消费认知等；机遇有新农村建设、城乡一体化速度加快等；威胁主要有西方体育的单一引导、民俗体育发展不均衡等。建议把握体育消费文化规律，构建民俗体育与西方体育价值需求互动平台，借助现代传媒拓宽民俗体育接受群体。
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