扣住“互联网+”新命脉

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  互联网+产业模式已经是常态。源于互联网的技术模型,引发了所有产业的大变革,在诸如商超、金融、房产、家装、出行、生鲜、智能、医疗、旅游、美业、体育、家居、餐饮等各行业的商业模式、产品模式、产业模式上掀起了一轮接一轮的迭代创新。在亿欧主办的2016中国互联网+新商业峰会上,无论是传统产业还是基于互联网本身的企业,都已在思考互联网+的下一步思路和可持续发展的路径。
  产业获得了新生产力
  随着互联网+行动计划的施行,通过对传统行业的渗透与融合,在制造业到服务业等各专业领域掀起了互联网改革浪潮,不仅改变了各行业的基础设施情况,而且在生产组织方式、商业服务模式、需求满足形式、产品形态模式都发生了切实的改变。而互联网之所以产生了先锋武器的作用,既跟它的个性化、数据化的特点分不开,同时,也是结合了传统企业转型的时代节点。
  互联网带来了巨大的经济价值。互联网+创业型的企业大多打着“去中间商”的名号,虽然中介环节并不能生硬去掉,但互联网的“去中介化”确实是产生了去除中间环节,节约了时间、人力、物力等多方面交易成本,直接惠及交易双方的影响。同时,传统企业开始的互联网改革,缩短业务流程,降低运营成本。
  互联网扩大了市场消费需求。因为信息的透明化,接触不再只是面对面。互联网的方式搅动了传统市场搅不动的那一池“消费”的需求,不仅需求变多,而且需求从刚需变成了高品质必需。如互联网为消费电子类产品释放出巨大的创新动力,更明显的例子是智能家电网络连接设备。
  互联网提高了行业的生产效率。互联网带来的便捷就是其提高效率的最好证明。这种高效,不仅仅是传统行业所需要的,更是中国经济向质量转型过程中所必不可少的一种推动力量。目前,常规做法是将互联网的价值观带入其中,并以此为手段和方法对行业加以改造。
  互联网带来的这些变革,引起了产业的大变革,掀起了商超、金融、房产、家装、出行、生鲜、智能、医疗、旅游、美业、体育、家居、餐饮等各行业的各种创新。
  激发万众创新创业
  互联网最大的特点就是数据化,“互联网+”不仅仅是将互联网应用于传统行业,更是将无所不在的计算、数据反馈给行业本身,促进行业创新。袭来的互联网改革成长为红利,给互联网人才和传统人才以交互、分享的平台,给传统企业发展注入新的活力,让互联网企业向线下沉积,融入传统产业的大局。
  产业互联网改革下的创新创业类型不一、形式多样,在运营模式上、创业背景上都有所不同。
  比如有在大众心中的补贴王—滴滴打车。依靠互联网大数据,同时抓住高频的关键特征而采取烧钱赢取客户的方式,滴滴打车给能烧钱的创业模式示范了最正确的烧钱方法,实际运用了互联网大数据解决了“一车难求”和“道路拥堵”的交通问题。
  而补贴没有作用的创业公司,如何做好一家不烧钱的O2O公司呢?也许应该学习土巴兔,先想清楚能够为领域创造怎样的核心价值,然后抓住创业的关键能力,并积极找准自己的战略路径,就能在夯实基础上,生成全新的装修产业生态。
  除了“一穷二白”型的创业公司,也有背靠大山的创业,比如依靠中集物流的中集电商,他们除了利用母公司的优势之外,也抓住了当前最重要的趋势,基于需求重构智能社区,分享社区经济中的一杯羹。
  当然,传统企业更讲究的是创新体制、创新战略,而这也成为百果园15年发展不滞的关键。类似百果园这种传统的企业,如何激活每一个细胞组织?除了创新内部驱动,还要战略和运营效率两手抓。
  那么,产业互联网改革后的市场里,投资商占据什么地位?他们在新的产业环境下,有哪些思考?在产业互联网四大领域互联网化的背景下,他们如何看待中国的风险投资?对于中国的投资信心如何?
  未来的新市场路径
  那么,在产业互联网改革里,这些创业企业又有哪些特征,未来又会遇到什么样的挑战和机遇呢?亿欧网在华南互联网大会上进行了总结。
  基础行业进入成熟期,文创、体育、健康等高层次需求将爆发。今天,从信息到娱乐、电商、服务再到今天的线上线下结合,互联网对线下的渗透已经在基础性行业进入成熟期。将来,不仅没有线上线下之分,而且在线零售大格局已定,如餐饮新美大合并、旅游携程去哪儿的合并,这些将直接影响基础性行业的互联网+创业,决定这方面的创业将不会再有太多机会。
  但,总结出来,可以看到,互联网对线下的渗透还是主要停留在解决人生存的基础问题上,而接下来的创业,将在更高层次需求领域会有较大的机会,如文创,最近比较火的基于IP相关的创业和娱乐相关的创业;还有体育和医疗这些基于人的健康出发的一些领域。
  占有成本不可承受,“使用但不占有”的分享型经济兴起。这个的典型例子可能就是滴滴了,使用车子但并不占有车子,不占有车子就不需要花钱买车、花钱保养、花钱停车以及花钱加油,但又可以享受车子—这种因分享型经济而兴起的划算的事情,肯定是会持续的。
  当然,国内的分享型经济和国外的的分享型经济的驱动成分有所不同。国内的分享型经济更多的是因为经济驱动,而国外的项目可能会有理念驱动或荣誉驱动的成分。
  人群细分导致个性化需求大增,C2B模式正在加速发展。90后的自我不必多说,所以,对比于70后、80后,90后引起了人群细分、个性化需求的潮流。同时,互联网也更易聚集个性化群體。对应的,也诞生了越来越多的小众品牌,大家公认的大品牌越来越少,这就是年龄变化导致的个性化加剧。之后,就是C2B模式。社群的兴起,大数据的推动,3~5年可能更多的会催生个性化品牌,但是5年之后C2B一定会大行其道。
  关系型商业进一步弱化,市场驱动型的B2B企业服务有巨大市场。中国企业在过去长时间的发展中,把主要精力和时间都花在关系型成本方面,比如政治成本、政府成本、捆绑利益关系等。而往往维护关系的支出并不能买回高质量的产品。但是,这种情况未来将通过互联网慢慢优化,一是发展环境发生变化让企业不得不减少中间损耗,二是随着互联网带来的时代红利,传统企业越来越接受市场化的模式,因此,互联网倒逼传统模式打破原有的中间损耗,让传统企业通过更高效更市场化的方式和产品砍掉中间环节。
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