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网络购物中消费者感知风险会受到价格因素的影响。一般认为价格与消费者感知风险正相关,但实证研究表明存在负相关。价格因素通过作用于功能风险和货币风险这两个因素来影响消费者感知风险,前者为负相关,后者为正相关。
价格对消费者网购感知风险的影响机制探讨
【摘 要】
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网络购物中消费者感知风险会受到价格因素的影响。一般认为价格与消费者感知风险正相关,但实证研究表明存在负相关。价格因素通过作用于功能风险和货币风险这两个因素来影响
【机 构】
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四川大学工商管理学院,四川省投资集团公司
【出 处】
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价格月刊
【发表日期】
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2011年02期
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