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摘要：体育无形资产的开发经营已成为整个体育产业的主体内容，对体育的发展具有相当重要的作用。在2008年北京奥运会到来之际，广泛合理地开发体育无形资产，用好和管理好体育无形资产，对于加快我国体育产业的发展有着至关重要的意义。
关键词：体育无形资产；开发经营；策略
一、体育无形资产的内涵与特征
1.体育无形资产的内涵
鲍明晓1998年在“关于体育无形资产的几个理论问题”中对体育无形资产概念、分类、特点等进行了阐述,认为体育无形资产是存在于体育运动中的具有体育特质、受特定主体控制的、不具有实物形态而以知识形态存在的、通过市场运营能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。
我国体育无形资产的内容主要包括以下几个方面：①体育竞赛活动的举办权和经营权。包括冠名权、冠杯权、广告发布权和广播电视转播权、竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权；②体育组织、团队和名人的声誉、广告及其代理权；③体育知识产权。如著作权、商标权、专利权和非专利技术等的使用权、转让权及其它体育科技成果权；④体育场馆、设备的租赁权，土地使用权； ⑤体育彩票的发行权、专营权和销售权；⑥法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产[1]。
2.体育无形资产的基本特征
由于体育无形资产属于无形资产的范畴，因此必定具有无形资产的一些性质。在综合有关学者的研究结果和分析我国体育无形资产现状的基础上，笔者认为我国体育无形资产的特性是：①无形性。无形资产是看不见、摸不着的，是要依附一定载体而存在的资产。这是体育无形资产最明显的特征。 ②广泛性。因为体育无形资产是一种经济资源，那么体育无形资产的存在同样具有广泛性。③可投资性。因为体育无形资产具有无形资产的一些特性，所以它和一般企业的无形资产一样，具有可投资性。④垄断性。体育无形资产为特定的主体所占有，其所有人依法享有所有权，不容他人侵犯。这种垄断受到法律的保护，禁止他人无偿取得。⑤依附性。体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两个方面：一是有形资产决定无形资产，没有体育有形资产就没有体育无形资产；二是有形资产与无形资产二者可以实现互动，即通过有形的经营促进无形资产的价值，无形资产的经营开发又可促进有形资产的经营，二者相互制约，相互作用。
二、体育无形资产的开发策略
1.完善体育无形资产保护法规，运用法律手段保护权益
法律的运用是开发体育无形资产的有效保障，应完善相关的法规体系，逐步形成保护奥林匹克知识产权和无形资产的系统规则，为确保体育无形资产的各项权益不受侵犯。2008北京奥运会在《申奥报告》的法律部分中明确承诺“中国立法机构和政府将根据实际需要有针对性地指定和颁发保护国际奥委会权益地法规”，北京出台的《北京奥林匹克知识产权保护规定》，是《奥林匹克宪章》及《主办城市合同》向国内法规转换的具体体现。依据国际奥委会、中国奥委会和北京奥组委的授权，综合运用司法、行政等手段，加大对奥林匹克标志、口号、会歌、会旗及其赞助商权益等奥林匹克知识产权的保护。这样对国际奥运大家庭的所有成员具有高度强制的约束力，将会使体育无形资产健康成长。
２.加强特许权的经营与保护
销售奥运会标志产品的许可证、纪念币、邮票、吉祥物等，已成为一些国家奥委会开发无形资产的主要渠道，它是商家们通过与奥林匹克知识产权组织签署特权经营合同，并向其支付特权使用费而取得在其商品上使用奥林匹克标志、徽记、吉祥物等奥林匹克标识的权利。目前特许经营正成为除电视转播权和赞助权以外的奥运会市场开发的第三大经济来源。经过授权经营者可以在奥运会徽章、纪念品、饰品、玩具、服装等众多类别的产品上使用徽记、吉祥物等奥运会标识。
3.管理好体育组织、个人的声誉使用权
世界级体育明星和著名俱乐部给国家、城市、企业和个人所带来的巨大财富已为世人公认，这种现象在我国也已显露。但在开发过程中，必须加强管理，特别是应与个人约定，肖像权归属运动队或俱乐部，收益分成。因为，他们是通过自己劳力和外部条件取得成功的。还应对我国优秀运动员、教练员的个人名誉无形资产加强管理，广告的收益应与所在队或俱乐部共享，收益分成。为此，对体育无形资产的开发，必须统一规划，统筹兼顾。我国的世界冠军非常之多，但只有有效地进行商业化运作，才能使冠军们身上蕴藏的商业价值得以最大程度地开发。
4.借鉴国外先进的体育经营理念和运作模式与国际体育产业市场接轨
目前，我国体育经纪事业发展滞后，沟通国内、国际市场的中介薄弱，影响到奥运会市场营销国际渠道的开拓，有关统计数据表明：目前我国体育产业从业人员中既懂经营管理又懂体育的人才仅数百人；能够出色设计奥运竟标方式，对广播电视转播权进行项目开发和利用及奥运无形资产进行深度市场开发的人才屈指可数；经过国际体育组织人证的体育经纪人更是凤毛麟角。因此，要加强经营管理人才的培养，从奥运会的组织、运营、管理这个角度入手，力争为国家培养既有国际视野、又有实践经验的大型体育赛事管理人才。奥运会电视转播权销售、广告赞助等都可以有体育经纪人的参与，在奥运会激烈的赞助竞争中，体育经纪人可以凭借其信息灵通、关系网络密集、接触面广、了解市场需求、熟知市场行情等优势，为企业提供质询、策划和代理服务。[2]
5.加强对我国体育无形资产开发的宣传、策划、促销，充分挖掘体育无形资产的价值
体育无形资产开发在我国起步较晚，因此，我们必须有意识、有步骤地加大对体育无形资产的宣传、策划和营销。国家体育总局2007年5月16日在成都举行体育营销资源推介会。此次活动以推介和展示体育无形资产为主题，全方位展示了包括金牌国家队到知名运动员、从热门赛事到公众活动的众多体育营销资源。这是我国首次以官方名义正式举办的体育营销资源发布活动。借北京奥运，中国企业要把握机遇，利用我国奥林匹克无形资产的品牌效应，提高产品的指名度，目前有三星电子、松下、可口可乐、柯达等12个企业与国际奥委会对2008年北京奥运会签署赞助协议，阿迪达斯、中国银行等11家企业单位获得2008年北京奥运会正式合作伙伴。抓好体育商业运作的运行机制，不断增加体育无形资产的数量，提高开发质量，同时，国家尽快指定《公益事业赞助法》对赞助的理念、性质、程序、优惠措施、等权益保障做出明确的规定，使赞助工作有章可循，使我国体育无形资产的开发走向良性发展的道路，从而达到，借奥促销，以销助奥。
三、结束语
体育无形资产是体育产业发展过程中一笔巨大的财富，我国对体育无形资产的开发起步虽晚，但进步较大，且潜力无限。目前必须尽快建立体育无形资产的开发管理体系，制定相关政策、法律、法规以及科学的评估体系，加强人才培养，这是制约体育无形资产开发的主要障碍，也是我国体育无形资产开发成败的关键。
作者单位：石家庄学院体育系
参考文献：
[1] 张扬，赵清波．论我国体育无形资产的开发及其保护[J].西安体育学院学报,2003,(3): 18.
[2] 罗屹．2008年奥运会市场营销问题探析[J].成都体育学院学报,2007,(1):10-12.
关键词：体育无形资产；开发经营；策略
一、体育无形资产的内涵与特征
1.体育无形资产的内涵
鲍明晓1998年在“关于体育无形资产的几个理论问题”中对体育无形资产概念、分类、特点等进行了阐述,认为体育无形资产是存在于体育运动中的具有体育特质、受特定主体控制的、不具有实物形态而以知识形态存在的、通过市场运营能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。
我国体育无形资产的内容主要包括以下几个方面：①体育竞赛活动的举办权和经营权。包括冠名权、冠杯权、广告发布权和广播电视转播权、竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权；②体育组织、团队和名人的声誉、广告及其代理权；③体育知识产权。如著作权、商标权、专利权和非专利技术等的使用权、转让权及其它体育科技成果权；④体育场馆、设备的租赁权，土地使用权； ⑤体育彩票的发行权、专营权和销售权；⑥法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产[1]。
2.体育无形资产的基本特征
由于体育无形资产属于无形资产的范畴，因此必定具有无形资产的一些性质。在综合有关学者的研究结果和分析我国体育无形资产现状的基础上，笔者认为我国体育无形资产的特性是：①无形性。无形资产是看不见、摸不着的，是要依附一定载体而存在的资产。这是体育无形资产最明显的特征。 ②广泛性。因为体育无形资产是一种经济资源，那么体育无形资产的存在同样具有广泛性。③可投资性。因为体育无形资产具有无形资产的一些特性，所以它和一般企业的无形资产一样，具有可投资性。④垄断性。体育无形资产为特定的主体所占有，其所有人依法享有所有权，不容他人侵犯。这种垄断受到法律的保护，禁止他人无偿取得。⑤依附性。体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两个方面：一是有形资产决定无形资产，没有体育有形资产就没有体育无形资产；二是有形资产与无形资产二者可以实现互动，即通过有形的经营促进无形资产的价值，无形资产的经营开发又可促进有形资产的经营，二者相互制约，相互作用。
二、体育无形资产的开发策略
1.完善体育无形资产保护法规，运用法律手段保护权益
法律的运用是开发体育无形资产的有效保障，应完善相关的法规体系，逐步形成保护奥林匹克知识产权和无形资产的系统规则，为确保体育无形资产的各项权益不受侵犯。2008北京奥运会在《申奥报告》的法律部分中明确承诺“中国立法机构和政府将根据实际需要有针对性地指定和颁发保护国际奥委会权益地法规”，北京出台的《北京奥林匹克知识产权保护规定》，是《奥林匹克宪章》及《主办城市合同》向国内法规转换的具体体现。依据国际奥委会、中国奥委会和北京奥组委的授权，综合运用司法、行政等手段，加大对奥林匹克标志、口号、会歌、会旗及其赞助商权益等奥林匹克知识产权的保护。这样对国际奥运大家庭的所有成员具有高度强制的约束力，将会使体育无形资产健康成长。
２.加强特许权的经营与保护
销售奥运会标志产品的许可证、纪念币、邮票、吉祥物等，已成为一些国家奥委会开发无形资产的主要渠道，它是商家们通过与奥林匹克知识产权组织签署特权经营合同，并向其支付特权使用费而取得在其商品上使用奥林匹克标志、徽记、吉祥物等奥林匹克标识的权利。目前特许经营正成为除电视转播权和赞助权以外的奥运会市场开发的第三大经济来源。经过授权经营者可以在奥运会徽章、纪念品、饰品、玩具、服装等众多类别的产品上使用徽记、吉祥物等奥运会标识。
3.管理好体育组织、个人的声誉使用权
世界级体育明星和著名俱乐部给国家、城市、企业和个人所带来的巨大财富已为世人公认，这种现象在我国也已显露。但在开发过程中，必须加强管理，特别是应与个人约定，肖像权归属运动队或俱乐部，收益分成。因为，他们是通过自己劳力和外部条件取得成功的。还应对我国优秀运动员、教练员的个人名誉无形资产加强管理，广告的收益应与所在队或俱乐部共享，收益分成。为此，对体育无形资产的开发，必须统一规划，统筹兼顾。我国的世界冠军非常之多，但只有有效地进行商业化运作，才能使冠军们身上蕴藏的商业价值得以最大程度地开发。
4.借鉴国外先进的体育经营理念和运作模式与国际体育产业市场接轨
目前，我国体育经纪事业发展滞后，沟通国内、国际市场的中介薄弱，影响到奥运会市场营销国际渠道的开拓，有关统计数据表明：目前我国体育产业从业人员中既懂经营管理又懂体育的人才仅数百人；能够出色设计奥运竟标方式，对广播电视转播权进行项目开发和利用及奥运无形资产进行深度市场开发的人才屈指可数；经过国际体育组织人证的体育经纪人更是凤毛麟角。因此，要加强经营管理人才的培养，从奥运会的组织、运营、管理这个角度入手，力争为国家培养既有国际视野、又有实践经验的大型体育赛事管理人才。奥运会电视转播权销售、广告赞助等都可以有体育经纪人的参与，在奥运会激烈的赞助竞争中，体育经纪人可以凭借其信息灵通、关系网络密集、接触面广、了解市场需求、熟知市场行情等优势，为企业提供质询、策划和代理服务。[2]
5.加强对我国体育无形资产开发的宣传、策划、促销，充分挖掘体育无形资产的价值
体育无形资产开发在我国起步较晚，因此，我们必须有意识、有步骤地加大对体育无形资产的宣传、策划和营销。国家体育总局2007年5月16日在成都举行体育营销资源推介会。此次活动以推介和展示体育无形资产为主题，全方位展示了包括金牌国家队到知名运动员、从热门赛事到公众活动的众多体育营销资源。这是我国首次以官方名义正式举办的体育营销资源发布活动。借北京奥运，中国企业要把握机遇，利用我国奥林匹克无形资产的品牌效应，提高产品的指名度，目前有三星电子、松下、可口可乐、柯达等12个企业与国际奥委会对2008年北京奥运会签署赞助协议，阿迪达斯、中国银行等11家企业单位获得2008年北京奥运会正式合作伙伴。抓好体育商业运作的运行机制，不断增加体育无形资产的数量，提高开发质量，同时，国家尽快指定《公益事业赞助法》对赞助的理念、性质、程序、优惠措施、等权益保障做出明确的规定，使赞助工作有章可循，使我国体育无形资产的开发走向良性发展的道路，从而达到，借奥促销，以销助奥。
三、结束语
体育无形资产是体育产业发展过程中一笔巨大的财富，我国对体育无形资产的开发起步虽晚，但进步较大，且潜力无限。目前必须尽快建立体育无形资产的开发管理体系，制定相关政策、法律、法规以及科学的评估体系，加强人才培养，这是制约体育无形资产开发的主要障碍，也是我国体育无形资产开发成败的关键。
作者单位：石家庄学院体育系
参考文献：
[1] 张扬，赵清波．论我国体育无形资产的开发及其保护[J].西安体育学院学报,2003,(3): 18.
[2] 罗屹．2008年奥运会市场营销问题探析[J].成都体育学院学报,2007,(1):10-12.